{"id":11540,"date":"2016-11-18T07:53:45","date_gmt":"2016-11-18T10:53:45","guid":{"rendered":"http:\/\/zanotti.com.br\/blog\/?p=11540"},"modified":"2016-11-22T10:04:23","modified_gmt":"2016-11-22T13:04:23","slug":"calendario-de-moda-entenda-as-mudancas-que-estao-redefinindo-as-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zanotti.com.br\/blog\/calendario-de-moda-entenda-as-mudancas-que-estao-redefinindo-as-tendencias\/","title":{"rendered":"Calend\u00e1rio de moda: entenda as mudan\u00e7as que est\u00e3o redefinindo as tend\u00eancias"},"content":{"rendered":"

O mundo da moda se transforma constantemente – disso todo mundo sabe. Mas o que as pessoas est\u00e3o percebendo h\u00e1 pouco tempo \u00e9 que a forma de consumir moda – assim como a forma de consumir v\u00eddeos e m\u00fasica – tamb\u00e9m mudou com as novas regras do \u201cSee now, buy now\u201d (Compre Agora).<\/p>\n

Esse modelo permite que o consumidor tenha controle sobre o que est\u00e1 sendo criado e mostrado nas passarelas, j\u00e1 que pe\u00e7as que caem no gosto do consumidor instantaneamente ser\u00e3o produzidas em grandes quantidades e, provavelmente, recriadas ao longo do tempo. Entenda por que:<\/p>\n

A era digital<\/h2>\n
\"Modelos

Desfile Ralph Lauren. Imagem: FFW<\/p><\/div>\n

A gera\u00e7\u00e3o do \u201cEu quero o que eu quero quando eu quero\u201d \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o do imediatismo, das redes sociais, da conex\u00e3o r\u00e1pida. Quando se fala de consumir moda, n\u00e3o se pode mais esperar 6 meses para consumir o que \u00e9 visto nas passarelas de moda por meio das lentes das influenciadoras e dos influenciadores digitais.<\/p>\n

Cada vez mais, vemos as semanas de moda<\/a> com seus grandes e surpreendentes desfiles sendo transmitidos em tempo real via Snapchat, Instagram e vlogs postados no YouTube, al\u00e9m de coberturas completas feitas por blogueiras de moda<\/a> e portais digitais.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, pessoas comuns se tornaram transmissores da informa\u00e7\u00e3o de moda para o mundo inteiro, no mesmo minuto em que a informa\u00e7\u00e3o surge.<\/p>\n

O novo calend\u00e1rio da moda<\/h2>\n

Se antes o consumidor tinha uma ideia do que as tend\u00eancias da moda<\/a> (seja ela de alta costura ou lingerie<\/a>) trariam na pr\u00f3xima esta\u00e7\u00e3o, as mudan\u00e7as no calend\u00e1rio de moda fazem com que essas tend\u00eancias n\u00e3o mais tenham tempo de se tornar tend\u00eancias por muito tempo, de serem descobertas aos poucos e de surgirem de uma forma mais lenta.<\/p>\n

Uma tend\u00eancia de moda que se confirma em um desfile j\u00e1 passa a ser aguardada ansiosamente pelo p\u00fablico que espera a venda das pe\u00e7as em quest\u00e3o. Contando com isso e com a avalanche de informa\u00e7\u00e3o a que temos acesso atualmente em todos os canais digitais, n\u00e3o ser\u00e1 mais poss\u00edvel que as marcas levem \u00e0s lojas o que foi desfilado h\u00e1 6 meses atr\u00e1s.<\/p>\n

Se isso acontecer, a vontade de comprar do consumidor j\u00e1 ter\u00e1 diminu\u00eddo e ser\u00e1 necess\u00e1rio gastar mais dinheiro em publicidade para fazer com que essas pessoas lembrem do que as havia sensibilizado durante a semana de moda que passou.<\/p>\n

O Brasil tamb\u00e9m est\u00e1 inserido neste cen\u00e1rio e entrou na onda das mudan\u00e7as mundiais anunciando a troca da data do S\u00e3o Paulo Fashion Week, que acontece atualmente nos meses de abril e novembro para os meses de fevereiro e julho.<\/p>\n

Com essas novas datas, as cole\u00e7\u00f5es de ver\u00e3o estar\u00e3o dispon\u00edveis para compra um pouco antes do in\u00edcio do ver\u00e3o e as cole\u00e7\u00f5es de inverno um pouco antes do in\u00edcio da temporada mais fria do ano.<\/p>\n

O impacto mundial<\/h2>\n

O imediatismo da nova cultura centrada no consumidor emocional tem grande impacto na cadeia produtiva da ind\u00fastria da moda, envolvendo fornecedores e compradores na garantia de que o produto visto no desfile seja o mesmo vendido nas lojas.<\/p>\n

\"Modelos

Desfile Schoulder New York 2017. Imagem: FFW<\/p><\/div>\n

Como a grande maioria das marcas que promovem desfiles atua de forma global, n\u00e3o far\u00e1 mais sentido apresentar cole\u00e7\u00f5es de ver\u00e3o e inverno, masculino e feminino de modo separado. Tudo dever\u00e1 ser apresentado ao mesmo tempo e disponibilizado ao consumidor final o quanto antes.<\/p>\n

Dentro desse contexto de mudan\u00e7as, a ind\u00fastria da moda ainda est\u00e1 em fase de grande experimenta\u00e7\u00e3o. Os designers est\u00e3o trabalhando em poss\u00edveis solu\u00e7\u00f5es para atender o mercado com o novo calend\u00e1rio de moda sem perder o processo criativo.<\/p>\n

Marcas como Burberry e Tom Ford foram algumas das primeiras a sentirem as mudan\u00e7as no calend\u00e1rio da moda e o modo “See now, buy now” traz um grande risco financeiro \u00e0s empresas, j\u00e1 que exige uma grande quantidade de estoque pr\u00e9-determinado, sem a garantia da venda propriamente dita.<\/p>\n

Essa antecipa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 especialmente dif\u00edcil para marcas jovens que n\u00e3o tem tanta folga para arriscar e antecipar grandes quantias de dinheiro dessa forma. Nesse contexto, outro problema estaria no pouco tempo h\u00e1bil para a cria\u00e7\u00e3o de cole\u00e7\u00f5es, visto que \u00e9 preciso produzir pe\u00e7as de desfile e pe\u00e7as regulares.<\/p>\n

E voc\u00ea, o que acha dessa nova forma de consumir moda? Como a sua empresa se coloca dentro deste contexto? Deixe a sua opini\u00e3o nos coment\u00e1rios e nos ajude a enriquecer a discuss\u00e3o sobre este assunto!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A forma de consumir moda est\u00e1 mudando a cada dia e, consequentemente, o calend\u00e1rio da moda. Descubra como e porque isso est\u00e1 acontecendo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11542,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[114,62],"class_list":["post-11540","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda","tag-consumidor","tag-mundo-da-moda"],"yoast_head":"\nCalend\u00e1rio de moda: entenda as mudan\u00e7as que est\u00e3o redefinindo as tend\u00eancias - Tend\u00eancias em Moda \u00cdntima, Fitness e mais! | Blog da Zanotti El\u00e1sticos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A forma de consumir moda est\u00e1 mudando a cada dia e, consequentemente, o calend\u00e1rio da moda. 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