{"id":13865,"date":"2019-01-30T09:00:39","date_gmt":"2019-01-30T11:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/zanotti.com.br\/blog\/?p=13865"},"modified":"2019-02-28T16:57:52","modified_gmt":"2019-02-28T19:57:52","slug":"saiba-como-e-feita-pesquisa-de-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zanotti.com.br\/blog\/saiba-como-e-feita-pesquisa-de-tendencias\/","title":{"rendered":"Saiba como \u00e9 feita a pesquisa de tend\u00eancias"},"content":{"rendered":"<p>Em alguns dias a Zanotti ir\u00e1 lan\u00e7ar seu novo trendbook, um material recheado com tend\u00eancias que estar\u00e3o em alta a partir de setembro desse ano, durante a primavera e o ver\u00e3o. Isso mesmo! A campanha traz as tend\u00eancias dessas esta\u00e7\u00f5es para 2019\/20, inspirando as marcas e confec\u00e7\u00f5es na cria\u00e7\u00e3o de novos produtos para as pr\u00f3ximas cole\u00e7\u00f5es. Para enxergar t\u00e3o longe, lan\u00e7amos m\u00e3o de uma ferramenta indispens\u00e1vel para a moda: a pesquisa de tend\u00eancias.<\/p>\n<p>Ela permite avaliar o comportamento do consumidor para antecipar o que as pessoas estar\u00e3o inclinadas a usar no futuro. Esse estudo permite inclusive a redu\u00e7\u00e3o de custos, pois bem realizada, impede a fabrica\u00e7\u00e3o de roupas e acess\u00f3rios sem perspectiva de decolarem no mercado.<\/p>\n<p>Quer entender melhor como funciona? Mergulhe com a gente e descubra todas as vantagens de utilizar a pesquisa de tend\u00eancias na sua marca, garantindo que voc\u00ea sempre esteja \u00e0 frente do que seu cliente precisa e deseja.&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/zanotti.com.br\/blog\/o-futuro-varejo-de-moda\/\">Descubra qual \u00e9 o futuro do varejo de moda<\/a><\/p>\n<h3><strong>Afinal, o que \u00e9 uma tend\u00eancia?<\/strong><\/h3>\n<p>Ela \u00e9 um processo social de transforma\u00e7\u00e3o do gosto e do estilo das pessoas em diversas \u00e1reas, entre elas a forma de se vestir. Algumas dessas mudan\u00e7as s\u00e3o de curta dura\u00e7\u00e3o e s\u00e3o chamadas de modismos, por serem passageiras, como as que surgem a partir de um personagem da novela. As mais longas, que ir\u00e3o perdurar por mais tempo, s\u00e3o classificadas como tend\u00eancias.<\/p>\n<h3><strong>E como elas surgem?<\/strong><\/h3>\n<p>A partir de inova\u00e7\u00f5es ou mudan\u00e7as econ\u00f4micas, sociais ou tecnol\u00f3gicas, os padr\u00f5es de consumo s\u00e3o alterados e incorporados aos poucos no comportamento das pessoas. Ela \u00e9 um processo discreto, uma previs\u00e3o que ser\u00e1 confirmada ao sair das passarelas e se transformar em moda. Nem tudo se mostra acertado, \u00e9 claro, mas possuir estas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 importante para o processo criativo.<\/p>\n<h3><strong>Como identific\u00e1-las?<\/strong><\/h3>\n<p>Para prever o que vai funcionar e ser considerado popular ou sucesso \u00e9 preciso observar. Portanto, \u00e9 preciso analisar os vetores: eles s\u00e3o todas as express\u00f5es culturais como m\u00fasica, arte, tecnologia, cinema, design e arquitetura. Ficar atento ao <em>streetstyle <\/em>e ao que as grandes grifes apresentaram nos \u00faltimos desfiles tamb\u00e9m faz parte desse processo. A partir da\u00ed, buscam-se padr\u00f5es, como a repeti\u00e7\u00e3o de uma cor, de um novo corte de vestido ou de um acess\u00f3rio replicado v\u00e1rias vezes e por diversos agentes.&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Macro e micro tend\u00eancias<\/strong><\/h3>\n<p>A observa\u00e7\u00e3o ir\u00e1 permitir uma colet\u00e2nea de informa\u00e7\u00f5es que poder\u00e3o ser classificadas como macro ou micro tend\u00eancias. A primeira abrange as mudan\u00e7as em larga escala que afetam diferentes segmentos da sociedade e perduram por mais tempo, como o uso de frases com atitude em camisetas, que est\u00e1 em alta h\u00e1 algum tempo e promete continuar por mais esta\u00e7\u00f5es. J\u00e1 as micro s\u00e3o breves e pontuais, como a volta das cores neon nesse ver\u00e3o.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13867\" src=\"http:\/\/zanotti.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/pesquisa-de-tendencias-2.jpg\" alt=\"pesquisa-de-tendencias-2\" width=\"780\" height=\"379\" srcset=\"https:\/\/zanotti.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/pesquisa-de-tendencias-2.jpg 780w, https:\/\/zanotti.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/pesquisa-de-tendencias-2-768x373.jpg 768w, https:\/\/zanotti.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/pesquisa-de-tendencias-2-500x243.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/p>\n<p>Marcas grandes costumam investir bastante recursos na pesquisa de tend\u00eancias, realizando at\u00e9 mesmo viagens internacionais na busca por refer\u00eancias. Para quem n\u00e3o disp\u00f5e de um or\u00e7amento t\u00e3o vultoso, \u00e9 poss\u00edvel usar a internet para pesquisar em sites e revistas especializadas, al\u00e9m de estudar o que \u00e9 publicado nas redes sociais. A consulta em portais como o <a href=\"https:\/\/www.wgsn.com\/pt\/\">WGSN<\/a>, l\u00edder mundial em tend\u00eancias, e a <a href=\"https:\/\/www.pantone.com\/\">Pantone<\/a>, autoridade em cores, \u00e9 essencial.<\/p>\n<p><strong>Embora indispens\u00e1vel, a pesquisa de tend\u00eancias pode n\u00e3o ser 100% correta. Quanto mais longe procura-se enxergar, mais riscos de incertezas, j\u00e1 que acontecimentos inesperados podem alterar o mercado. <\/strong><\/p>\n<p>Lembre-se: a moda nasce, matura, satura e desaparece. Por isso, tamb\u00e9m \u00e9 importante identificar em que est\u00e1gio uma tend\u00eancia se encontra. H\u00e1 consumidores que preferem inova\u00e7\u00f5es, e outros que dispensam qualquer pe\u00e7a muito popular. Saber como se comporta seu p\u00fablico-alvo tamb\u00e9m faz parte desse processo.<\/p>\n<p>A Zanotti disponibiliza anualmente revistas e e-books com as tend\u00eancias de moda e comportamentos de consumo, al\u00e9m de v\u00eddeos e postagens nas redes sociais constantemente sobre as <em>trends<\/em> que est\u00e3o em alta. Fique ligado!<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe a import\u00e2ncia da pesquisa de tend\u00eancias, que tal conferir o que vai ser <strong><em><a href=\"http:\/\/zanotti.com.br\/blog\/4-macrotendencias-do-inverno-2019\/\">trend <\/a><\/em><a href=\"http:\/\/zanotti.com.br\/blog\/4-macrotendencias-do-inverno-2019\/\">na moda \u00edntima do inverno 2019?<\/a>&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em alguns dias a Zanotti ir\u00e1 lan\u00e7ar seu novo trendbook, um material recheado com tend\u00eancias que estar\u00e3o em alta a partir de setembro desse ano, durante a primavera e o ver\u00e3o. Isso mesmo! 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