{"id":16705,"date":"2022-04-23T09:31:25","date_gmt":"2022-04-23T12:31:25","guid":{"rendered":"https:\/\/zanotti.com.br\/blog\/?p=16705"},"modified":"2022-04-25T16:33:04","modified_gmt":"2022-04-25T19:33:04","slug":"moda-e-geracao-z-refletindo-mudancas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zanotti.com.br\/blog\/moda-e-geracao-z-refletindo-mudancas\/","title":{"rendered":"Moda e gera\u00e7\u00e3o Z: refletindo as mudan\u00e7as do consumidor"},"content":{"rendered":"

Os consumidores nascidos entre os anos 1990 a 2010 est\u00e3o revolucionando as novas formas de vestir. Entenda mais sobre a rela\u00e7\u00e3o entre moda e gera\u00e7\u00e3o Z.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Os jovens nascidos a partir da segunda metade dos anos 90 at\u00e9 2010 possuem suas pr\u00f3prias regras de<\/span> moda. <\/span><\/a> N\u00e3o<\/span> d\u00e3o muita import\u00e2ncia <\/span>para o que as demais pessoas gostam ou deixam de gostar. <\/span><\/p>\n

Este p\u00fablico gosta de trazer \u00e0 tona<\/span> tend\u00eancias<\/span><\/a> de d\u00e9cadas passadas e levantam discuss\u00f5es sobre modelos e pe\u00e7as que podem dominar a moda novamente. Aos poucos esses resgates tomam conta das ruas e das vitrines e diversos p\u00fablicos aderem aos movimentos.<\/span><\/p>\n

A partir disso, inicia-se u<\/span>m embate entre gera\u00e7\u00f5es – <\/span>que <\/span>est\u00e1 dominando a internet! Gera\u00e7\u00e3o Z <\/span>vs<\/span>. Millennials em uma guerra sobre o que \u00e9 brega e antiquado ou, como dizem agora, \u201ccringe\u201d.<\/span><\/p>\n

Mas afinal o que \u00e9 esta gera\u00e7\u00e3o Z? <\/span>Neste conte\u00fado voc\u00ea vai entender <\/span>como \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o da moda e gera\u00e7\u00e3o Z e <\/span>quais <\/span>impactos isso traz para a cadeia produtiva. <\/span>Continue a leitura!<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

O que esta gera\u00e7\u00e3o z quer da moda?<\/span><\/h2>\n

No que se refere a moda, a gera\u00e7\u00e3o Z quer exclusividade. <\/span>Eles desejam <\/span>expressar a sua individualidade e<\/span> personalidade com as roupas<\/span><\/a> e n\u00e3o querem de jeito nenhum encontrar algu\u00e9m, no mundo f\u00edsico ou<\/span> virtual<\/span><\/a>, com a mesma roupa ou apar\u00eancia que a sua. <\/span><\/p>\n

Diversidade, exclusividade e autenticidade s\u00e3o tr\u00eas elementos que n\u00e3o podem faltar. <\/span>Moletons<\/span>, camisetas mais soltas e<\/span> roupas confort\u00e1veis<\/span><\/a> atraem a gera\u00e7\u00e3o Z porque <\/span>eles <\/span>representam seu estilo despojado. E \u00e9 isso que <\/span>caracteriza <\/span>esta gera\u00e7\u00e3o: autenticidade, simplicidade e praticidade. <\/span><\/p>\n

Um visual largado e estiloso ao mesmo tempo, mesclando roupas esportivas com roupas de lazer \u00e9 a pegada para quem se veste como a gera\u00e7\u00e3o Z.<\/span><\/p>\n

Por isso, pense em artigos que ajudam este<\/span> p\u00fablico<\/span><\/a> a expressar sua individualidade. Eles valorizam muito a<\/span> experi\u00eancia<\/span><\/a> que t\u00eam com a<\/span> marca<\/span><\/a>, ent\u00e3o o investimento nessa personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Moda sustent\u00e1vel<\/span><\/h2>\n

Uma pesquisa realizada pela<\/span> Capgemini Research Institute<\/span><\/a> indica que <\/span>63% dos consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z levam a<\/span> sustentabilidade<\/span><\/a> como conceito mais importante ao decidir de qual marca ou loja comprar.<\/span><\/p>\n

A busca por essas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis passa por <\/span>v\u00e1rios aspectos, <\/span>desde <\/span>procurar por marcas independentes com produtos locais, at\u00e9<\/span> tecidos e materiais reciclados<\/span><\/a> e reaproveitados.<\/span><\/p>\n

As empresas podem buscar se adequar tamb\u00e9m nas embalagens. Ainda de acordo com a pesquisa, 44% dos consumidores est\u00e3o dispostos a pagar mais caro pela mercadoria. Se a embalagem for sustent\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

Outra tend\u00eancia dessa gera\u00e7\u00e3o <\/span>\u00e9 <\/span>conhecida como<\/span> Upcycling<\/span><\/i>. <\/span>Esse conceito \u00e9 sobre a<\/span> utiliza\u00e7\u00e3o criativa, <\/span>ou seja, <\/span>quando uma pe\u00e7a que n\u00e3o seria mais usada tem o seu ciclo de vida estendido<\/span>, talvez at\u00e9 para uma fun\u00e7\u00e3o diferente da qual o item foi desenvolvido<\/span>.<\/span><\/p>\n

Resumindo: <\/span>com <\/span>a volta da moda diretamente dos anos 2000 como tend\u00eancia para esta gera\u00e7\u00e3o e a busca por um<\/span> consumo mais sustent\u00e1vel,<\/span><\/a> os brech\u00f3s ganharam for\u00e7a. Muitas pe\u00e7as que seriam descartadas passaram a ter um novo valor comercial, <\/span>principalmente <\/span>no guarda-roupa da gera\u00e7\u00e3o Z.<\/span><\/p>\n

\"Duas<\/p>\n

A onda dos brech\u00f3s da moda e gera\u00e7\u00e3o Z<\/span><\/h2>\n

De acordo com o<\/span> relat\u00f3rio de 2021 do thredUp<\/span><\/a>, plataforma de<\/span> brech\u00f3<\/span><\/a> on-line popular nos Estados Unidos, a<\/span> pandemia<\/span><\/a> da Covid-19 <\/span>trouxe o mercado de segunda m\u00e3o como uma tend\u00eancia que n\u00e3o tem previs\u00e3o de ir embora.<\/span><\/p>\n

A maioria dos consumidores comprou seu primeiro item usado em 2020. Aumentou assim significativamente, a procura por com\u00e9rcios deste segmento em rela\u00e7\u00e3o aos anos anteriores. Al\u00e9m disso, a prefer\u00eancia de procura por itens de maior qualidade aumentou, ao mesmo tempo que a prioridade de economia cresceu. <\/span><\/p>\n

Parte dos respons\u00e1veis deste novo momento da<\/span> ind\u00fastria da moda<\/span><\/a> \u2014 mais de 40% \u2014 corresponde a homens e mulheres pertencentes \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Z, que consumiram itens de segunda m\u00e3o nos \u00faltimos 12 meses. <\/span><\/p>\n

Com quase metade dos consultados adeptos a brech\u00f3s e afins, d\u00e1 para imaginar que o h\u00e1bito de consumo destes jovens n\u00e3o se trata de uma obriga\u00e7\u00e3o, mas de um estilo de vida.<\/span><\/p>\n

Segundo a pesquisa, a maioria dos<\/span> consumidores<\/span><\/a> preferem adquirir roupas usadas para economizar. Tamb\u00e9m pela expectativa que ser\u00e3o surpreendidos por novas pe\u00e7as a cada visita.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Novo p\u00fablico<\/span><\/h2>\n

Consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z chegaram h\u00e1 pouco tempo no mercado, mas s\u00e3o formadores de opini\u00e3o e <\/span>t\u00eam <\/span>um foco em potencial. <\/span>Super conectados \u00e0 internet, essa gera\u00e7\u00e3o praticamente nasceu com um smartphone na m\u00e3o. Por isso, a influ\u00eancia desse p\u00fablico \u00e9 bastante alta, principalmente nas<\/span> redes sociais<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

As empresas est\u00e3o cientes desse movimento, sendo assim, as <\/span>labels <\/span><\/i>vem se tornando o novo p\u00fablico como parte da<\/span> estrat\u00e9gia<\/span><\/a> de neg\u00f3cios.  <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Comportamento<\/span><\/h2>\n

Os jovens da gera\u00e7\u00e3o Z querem conhecer a origem dos produtos que consomem. Investigar a<\/span> cadeia de produ\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>, as condi\u00e7\u00f5es de trabalho e os impactos no meio ambiente. No momento da compra, preferem marcas socialmente respons\u00e1veis e que <\/span>se posicionam <\/span>favor\u00e1veis \u00e0s causas sociais. Desde que o discurso seja aut\u00eantico.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o consomem desenfreadamente e por conta do amplo acesso ao mundo digital, pesquisam muitas vezes antes de adquirir um produto. Ao mesmo tempo, valorizam a experi\u00eancia sensorial, obtida pela compra em lojas f\u00edsicas, apostando em empresas que oferecem servi\u00e7os <\/span>omnichannel.<\/span><\/i><\/p>\n

Cole\u00e7\u00f5es com roupas para todos os corpos est\u00e3o entre as principais demandas. A moda <\/span>plus size<\/span><\/i><\/a>, por exemplo, aparece em propostas atuais e que fogem dos estere\u00f3tipos. O mesmo vale para a tend\u00eancia <\/span>genderless <\/span><\/i>ou sem g\u00eanero. <\/span><\/p>\n

Al\u00e9m da adequa\u00e7\u00e3o no conceito e na produ\u00e7\u00e3o dos produtos, a<\/span> presen\u00e7a digital<\/span><\/a> \u00e9 cada vez mais indispens\u00e1vel para marcas que querem adentrar no consumo da gera\u00e7\u00e3o Z. A rela\u00e7\u00e3o deve ser pr\u00f3xima e cont\u00ednua, com representa\u00e7\u00f5es realistas<\/span> e que reforcem os valores defendidos pela empresa. <\/span><\/p>\n

Parcerias com influenciadores<\/span><\/a> digitais e hist\u00f3rias genu\u00ednas de pessoas envolvidas no processo engajam muito mais que propagandas diretas, por exemplo. No fim, o comportamento da gera\u00e7\u00e3o Z, est\u00e1 pautado em um olhar mais sustent\u00e1vel e realista. Al\u00e9m de abra\u00e7ar as mais diversas formas de express\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\"Jovem<\/p>\n

Responsabilidade social<\/span><\/h2>\n

Inserida em um mundo digital, a gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 inquieta e se informa sobre o que consome. Eles representam um<\/span> perfil de consumidor<\/span><\/a> diferenciado do modelo convencional. Por isso priorizam marcas que tenham responsabilidade social. <\/span><\/p>\n

Ao lado da procura por itens de brech\u00f3 e da investida na<\/span> customiza\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>, um h\u00e1bito que deve ficar mais relevante na gera\u00e7\u00e3o Z, \u00e9 o apelo por produtos e servi\u00e7os eco e pet-friendly. <\/span><\/p>\n

Se n\u00e3o se adequarem a esses novos estilos de vida, as marcas ficar\u00e3o para tr\u00e1s. Al\u00e9m de mais engajados socialmente, os consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o t\u00eam medo de insistirem nas pr\u00f3prias convic\u00e7\u00f5es. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Moda \u00edntima na gera\u00e7\u00e3o Z<\/span><\/h2>\n

Na moda \u00edntima, a escolha da gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 por calcinhas mais largas e suti\u00e3s maiores que parecem<\/span> tops esportivos<\/span><\/a>. Pe\u00e7as \u00edntimas no estilo<\/span> cuecas femininas<\/span><\/a> e que <\/span>t\u00eam <\/span>semelhan\u00e7a com as usadas pelos meninos tamb\u00e9m v\u00e3o aparecer na gaveta de<\/span> lingeries<\/span><\/a> destas mulheres. <\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, outra tend\u00eancia de moda \u00edntima que est\u00e1 em alta e que \u00e9 evidenciada por este p\u00fablico, \u00e9 o uso de suti\u00e3s sem aro ou inteiramente de<\/span> renda<\/span><\/a>. Esses modelos s\u00e3o mais confort\u00e1veis e tamb\u00e9m podem ser usados<\/span> \u00e0 mostra<\/span><\/a>, como pe\u00e7a principal.<\/span><\/p>\n

Este estilo de vida transmite conforto como prioridade, seja nas roupas, cal\u00e7ados e lingeries. O conforto est\u00e1 no toque, no tecido e nos<\/span> aviamentos<\/span><\/a>.  <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Esta gera\u00e7\u00e3o Z, consumidora do momento, tem muito mais olhar para o<\/span> conforto<\/span><\/a> do que para inova\u00e7\u00f5es mirabolantes. <\/span>O mundo da moda est\u00e1 voltando o olhar para este consumidor que busca o reaproveitamento e \u00e9 adepto dos brech\u00f3s e customiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Nossa dica \u00e9 sempre estar de olho nas redes sociais para acompanhar os desejos da gera\u00e7\u00e3o Z. Eles sempre atualizam as suas contas e gostam de expressar os seus anseios. <\/span><\/p>\n

Enfim, a rela\u00e7\u00e3o entre moda e gera\u00e7\u00e3o Z passa pela sustentabilidade, responsabilidade social e cuidado com o meio ambiente. As empresas que quiserem se destacar no mundo da moda, precisam estar ligadas nesta tend\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Gostou deste conte\u00fado? Continue acessando<\/span> nosso blog<\/span><\/a> e saiba mais sobre este e outros assuntos relacionados \u00e0 moda. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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