{"id":20497,"date":"2025-03-03T11:00:40","date_gmt":"2025-03-03T14:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/zanotti.com.br\/blog\/?p=20497"},"modified":"2025-04-23T10:57:22","modified_gmt":"2025-04-23T13:57:22","slug":"previsoes-de-marketing-para-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zanotti.com.br\/blog\/previsoes-de-marketing-para-2026\/","title":{"rendered":"Previs\u00f5es de marketing para 2026"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea pensa que quanto mais investir em an\u00fancio, melhor, talvez esteja na hora de atualizar suas estrat\u00e9gias<\/a>! Isso porque as opini\u00f5es e prefer\u00eancias do consumidor<\/a> est\u00e3o mudando e as previs\u00f5es de marketing para 2026 surgem para entender melhor esse cen\u00e1rio.<\/p>\n

Na mat\u00e9ria de hoje, vamos explorar novas estrat\u00e9gias para gerar engajamento e convers\u00e3o, pensando nas novas necessidades das pessoas. Al\u00e9m disso, lendo at\u00e9 o final voc\u00ea encontrar\u00e1 seis tend\u00eancias<\/a> que v\u00e3o impulsionar as campanhas de publicidade e marketing em 2026<\/a>, de acordo com a WGSN. Ent\u00e3o, vamos l\u00e1!<\/p>\n

O que as pesquisas da WGSN t\u00eam revelado sobre 2026<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

As pesquisas da WGSN<\/a>, empresa reconhecida mundialmente pela previs\u00e3o de tend\u00eancias, indicam que o setor de marketing em 2026 estar\u00e1 em um ponto de inflex\u00e3o. Ou seja, as mudan\u00e7as nos valores sociais, avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos<\/a> e tens\u00f5es globais impulsionar\u00e3o uma nova dire\u00e7\u00e3o para o setor.<\/p>\n

Assim, essa nova din\u00e2mica exigir\u00e1 que as marcas desenvolvam estrat\u00e9gias de marketing<\/a> multicamada. Isso significa que os produtos<\/a>, valores e mensagens da marca dever\u00e3o estar integrados em diversos canais para estabelecer conex\u00f5es duradouras com os consumidores.<\/p>\n

Da mesma forma, compreende-se a segmenta\u00e7\u00e3o interseccional, uma abordagem para categorizar os consumidores com base em uma combina\u00e7\u00e3o de m\u00faltiplas identidades e fatores sociais, psicol\u00f3gicos e econ\u00f4micos. Assim, ela ser\u00e1 fundamental para entender os fatores que influenciam as decis\u00f5es de compra. Isso acontece principalmente por conta do cen\u00e1rio atual em que a moral e a pol\u00edtica se entrela\u00e7am nas percep\u00e7\u00f5es do consumidor<\/a>.<\/p>\n

Adapte o seu Storytelling<\/u><\/h6>\n

\"\"<\/p>\n

As pesquisas da WGSN tamb\u00e9m revelam que a narrativa em marketing precisar\u00e1 se adaptar \u00e0 diversidade geracional. Isso porque h\u00e1 uma grande diferencia\u00e7\u00e3o entre elas. Portanto, aposte em campanhas que equilibram hist\u00f3rias suaves para p\u00fablicos mais velhos e abordagens mais ca\u00f3ticas e alinhadas \u00e0 cultura da internet para as gera\u00e7\u00f5es<\/a> mais jovens, como a Z e a Alfa.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o principal dessa adapta\u00e7\u00e3o est\u00e1 na necessidade de intencionalidade nas cria\u00e7\u00f5es. Dessa forma, as marcas<\/a> devem focar mais na qualidade do conte\u00fado<\/a> em vez da quantidade, aproveitando a tecnologia de maneira cuidadosa. Com consumidores mais cr\u00edticos e exigentes, a autenticidade e a conex\u00e3o emocional ser\u00e3o aspectos cruciais para engajar o p\u00fablico<\/a> em um mundo de constante transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

An\u00fancio excessivo pode ser um tiro na culatra<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Sim, investir demais em an\u00fancios pagos pode ter um efeito contr\u00e1rio, e afastar o consumidor<\/a> de voc\u00ea. Uma pesquisa da AD-ID\/PR Newswire revelou que 49% dos norte-americanos evitam conscientemente comprar de uma marca<\/a>, se virem seus an\u00fancios com muita frequ\u00eancia.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, suas estrat\u00e9gias de marketing<\/a> ter\u00e3o que investir em campanhas \u00fanicas, atraentes e criativas, mas sem sobrecarregar o consumidor. Mas como fazer isso?<\/p>\n

Pensando nisso, separamos alguns direcionamentos da WGSN para voc\u00ea. Nesta segunda parte do blog, vamos mostrar as seis tend\u00eancias<\/a> de marketing evidenciadas pela plataforma, que podem ser \u00fateis para voc\u00ea! Assim, voc\u00ea vai ter uma vis\u00e3o mais ampla do que esperar para o futuro, e adaptar essas estrat\u00e9gias<\/a> para o seu neg\u00f3cio. Confira:  <\/p>\n

Marketing multicamada<\/strong><\/h2>\n

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Primeiramente, o marketing multicamada se refere a uma abordagem que integra produtos<\/a>, valores e mensagens em diversos canais de comunica\u00e7\u00e3o. Assim, a mensagem da sua marca fica unificada, o que permite criar conex\u00f5es duradouras com os consumidores.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia permite que as marcas se comuniquem com os clientes<\/a> em diferentes est\u00e1gios da jornada de compra. Dessa forma, ela tamb\u00e9m permite ajustar suas mensagens para atender a uma variedade de interesses e prefer\u00eancias. Ao unificar os diversos pontos de contato, as marcas podem captar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor de maneira mais eficaz.  <\/p>\n

Direcionamento interseccional<\/strong><\/h2>\n

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“Embora 84% dos consumidores do mundo todo queiram que as marcas compartilhem os mesmos valores antes de se envolverem com elas, \u00e9 cada vez mais dif\u00edcil para as marcas se alinhar perfeitamente com os complexos conjuntos de valores do seu p\u00fablico-alvo<\/a>” (Edelman e WGSN).<\/p>\n

Tendo isso em vista, o direcionamento interseccional \u00e9 uma estrutura que ajuda a identificar os fatores psicol\u00f3gicos e sociais que influenciam as decis\u00f5es de compra dos consumidores<\/a>. Essa abordagem estuda as diversas necessidades e experi\u00eancias do p\u00fablico. Resumindo, ela permite tomar uma posi\u00e7\u00e3o clara, escolhida a partir da identifica\u00e7\u00e3o do que \u00e9 mais importante para o seu p\u00fablico.<\/p>\n

Portanto, esse direcionamento busca permitir que as marcas se posicionem bem em um ambiente caracterizado por tens\u00f5es crescentes e polariza\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos. Al\u00e9m disso, ao reconhecer e abordar as complexidades das identidades dos consumidores, as marcas<\/a> podem criar campanhas que ressoam mais profundamente.<\/p>\n

Narrativas duplas<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

As narrativas duplas envolvem a implementa\u00e7\u00e3o de uma comunica\u00e7\u00e3o que se divide para diferentes p\u00fablicos. Por exemplo, ela pode alternar entre hist\u00f3rias tranquilas para p\u00fablicos maduros e mensagens mais ca\u00f3ticas e ligadas \u00e0 cultura de memes para as gera\u00e7\u00f5es mais jovens. Essa abordagem dual permite que as marcas atendam a diferentes audi\u00eancias de maneira eficaz.<\/p>\n

Dessa forma, cria-se uma dicotomia entre campanhas que evocam emo\u00e7\u00f5es mais sutis e aquelas que aproveitam a agita\u00e7\u00e3o e a viralidade. Por isso, as marcas conseguem se conectar com um espectro et\u00e1rio amplo, adequando suas narrativas \u00e0s variadas prefer\u00eancias e comportamentos.<\/p>\n

Novos sistemas de valores<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

\u00c0 medida que as din\u00e2micas sociais e econ\u00f4micas se tornam mais complexas, os profissionais de marketing est\u00e3o adotando novos sistemas de valores.  Assim, torna-se important\u00edssimo refletir as preocupa\u00e7\u00f5es contempor\u00e2neas, como desigualdade social e consci\u00eancia de classe, nas suas campanhas.<\/p>\n

Portanto, as marcas precisam desenvolver mensagens que proporcionem al\u00edvio e um senso de inclus\u00e3o em um contexto de disparidade. Assim, voc\u00ea estabelece uma nova identidade por meio de narrativas que expressam compromisso social.<\/p>\n

Lembre-se de que essa mudan\u00e7a \u00e9 crucial para manter a relev\u00e2ncia cultural e para promover a\u00e7\u00f5es que impactem positivamente o p\u00fablico e o mundo.<\/p>\n

Momentos emocionais<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Explorar o poder das emo\u00e7\u00f5es<\/a> ser\u00e1 essencial para as marcas em 2026, j\u00e1 que os consumidores buscar\u00e3o conex\u00f5es mais significativas em meio a desafios sociais e incertezas. Assim, aproveitar momentos emocionais permite que as marcas criem experi\u00eancias de marketing que ressoam com os desejos dos consumidores por otimismo e relev\u00e2ncia.<\/p>\n

As marcas que conseguirem provocar emo\u00e7\u00f5es positivas e se conectar<\/a> com seu p\u00fablico em n\u00edveis mais profundos estar\u00e3o mais bem posicionadas. E como j\u00e1 falamos por aqui, esse \u00e9 o segredo para engajar e fidelizar clientes, especialmente em tempos de turbul\u00eancia.<\/p>\n

Para ajudar, confira tamb\u00e9m nossa mat\u00e9ria: O poder das cores sobre as emo\u00e7\u00f5es<\/a><\/p>\n

Criatividade intencional<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Por fim, em um cen\u00e1rio de marketing saturado, aposte na criatividade intencional. Essa abordagem enfatiza a qualidade sobre a quantidade, incentivando as marcas a desenvolver estrat\u00e9gias<\/a> aut\u00eanticas que se conectem verdadeiramente com seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Ao investir em campanhas que expressem originalidade e um claro entendimento das expectativas do consumidor, as marcas podem se destacar em meio \u00e0 concorr\u00eancia e construir relacionamentos baseados na confian\u00e7a e na conex\u00e3o emocional, essencial para o sucesso sustent\u00e1vel no futuro.<\/p>\n

Agora, voc\u00ea tem em m\u00e3os muito conte\u00fado para planejar suas novas campanhas com assertividade! E, claro, conte com a Zanotti para produzir suas pe\u00e7as com qualidade de verdade e muito estilo. Esperamos que esse artigo tenha sido \u00fatil para voc\u00ea.<\/p>\n

Se voc\u00ea gostou, compartilhe com seus amigos, deixe seu coment\u00e1rio e continue acompanhando o nosso blog para mais tend\u00eancias, dicas e novidades do mundo dos el\u00e1sticos e aviamentos.<\/p>\n

 At\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se voc\u00ea pensa que quanto mais investir em an\u00fancio, melhor, talvez esteja na hora de atualizar suas estrat\u00e9gias! Isso porque as opini\u00f5es e prefer\u00eancias do consumidor est\u00e3o mudando e as previs\u00f5es de marketing para 2026 surgem para entender melhor esse cen\u00e1rio. 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