O assunto é o poder das redes sociais e todo o seu impacto na moda, nos dias atuais e no futuro. Continue a leitura!

Você já teve a sensação de que as tendências de moda surgem e desaparecem em um piscar de olhos? Esse fenômeno é uma clara manifestação do crescente papel das redes sociais na indústria da moda.

Ao longo das décadas, o conceito de moda esteve inteiramente ligado à ideia de “vestir-se bem”. E muitas vezes definido por um seleto grupo da mídia que promovia o uso de peças da alta costura, inacessíveis para a maioria.

Com a popularização das redes sociais, essa concepção sobre a moda está rapidamente se tornando antiquada, alterando-se tão rapidamente quanto um vídeo do TikTok. Principalmente, plataformas como Instagram e TikTok se tornaram o ponto central de tendências que, muitas vezes, mal duram um mês.

Contudo, as redes sociais não apenas se tornaram uma força poderosa na indústria da moda, mas também redefiniram completamente a maneira como a moda é consumida, criada, promovida e percebida.

Neste artigo, entenderemos o profundo impacto que as redes sociais exercem sobre a indústria da moda, discutindo como, quando e por que essa revolução digital aconteceu. Destacando também os pontos negativos e positivos e muito mais. 

 

Influenciadores nas redes sociais

No mundo dominado pelas redes sociais, a moda emerge como um dos campos que mais se beneficia das preferências e tendências digitais. Uma simples postagem que se torna viral ou uma campanha publicitária criativa podem alterar completamente o cenário da moda, transformando ideias antes inimagináveis em tendências a serem seguidas.

Embora os figurinistas e estilistas empreguem conceitos tradicionais de cores, harmonia e design em suas criações, grande parte do que vemos na moda atual é moldada pelo comportamento de artistas e influenciadoras digitais, que expressam e compartilham seu estilo nas redes sociais.

 

• Diversidade e coexistência na moda digital

A diversidade de opiniões que toma conta das plataformas digitais e o amplo alcance de influenciadores possibilitaram que diversos estilos, corpos e preferências passassem a se unir e ganhassem notoriedade, abrindo espaço para que novas interpretações sobre o significado de moda fossem compartilhadas e ouvidas.

Em meio à popularidade do tema nas redes sociais, a moda passou a ser vista e consumida em favor de um público mais diverso, jovem e passageiro.

 

• A moda no TikTok e a tendência “arrume-se comigo”

A moda se popularizou de fato nas redes sociais, sobretudo no TikTok, através da tendência “arrume-se comigo”, que tem conquistado os brasileiros desde o início de 2021. Essa tendência inclui vídeos de pessoas exibindo looks que elas vestem, ou vestiriam se tivessem a oportunidade, para compromissos diversos, como um passeio, trabalho ou faculdade, por exemplo.

Além disso, deu oportunidade para que novos nichos e formatos de vídeos surgissem e alcançassem um grande número de visualizações. O TikTok de fato se tornou uma ferramenta de pesquisa para muitas pessoas e transformou determinados assuntos mais acessíveis do que parecem.

 

• Mudanças no comportamento de consumo e estratégias de marca

De acordo com uma pesquisa divulgada pelo Google, a maioria dos usuários têm optado por fazer mais pesquisas nas plataformas digitais do que no Google. Essa mudança na forma como a moda é vista e consumida também alterou a maneira como as marcas têm se comportado, e atentas às novas tendências, elas enfatizam alterações no setor.

A comunicação descentralizada, gratuita, livre e de alcance global proporcionada pelas redes sociais possibilitou o surgimento de novas personalidades que conseguem reunir uma legião de seguidores em um único perfil. Os influenciadores digitais utilizam o seu alcance para os mais diversos fins e a moda tem sido um nicho muito explorado ultimamente, patrocinados por marcas famosas ou criando conteúdos espontâneos.

 

Vantagens das redes sociais na indústria da moda

Atualização contínua e acesso em tempo real

Inicialmente, uma das vantagens mais notáveis das redes sociais é a capacidade de fornecer atualizações contínuas. Em contraste com as revistas de moda, que são publicadas semanal ou mensalmente, as redes sociais oferecem acesso instantâneo a notícias e tendências.

Isso permite que os consumidores vejam o que especialistas estão usando ou promovendo no momento exato de suas postagens. Proporcionando uma praticidade sem precedentes para acessar informações a qualquer hora.

 

Liberdade de escolha e filtragem de conteúdo

Outro benefício significativo também é a liberdade de escolha. Os consumidores têm o poder de selecionar quais perfis seguir e que tipo de informação desejam receber. Essa seleção personalizada é um contraste bem-vindo ao volume massivo de conteúdo disponível online, permitindo que as pessoas acessem diretamente o que é relevante para suas necessidades ou interesses.

Além disso, as redes sociais promovem um fluxo contínuo de informações, facilitando a integração entre visualização, pesquisa e compra.

 

Interatividade e relacionamento com marcas

Na sequência temos, a interatividade que é outra vantagem proeminente das redes sociais. Primeiramente, elas oferecem um canal direto de comunicação com marcas e empresas, algo que não era possível através dos meios tradicionais.

Além disso, a interação entre os usuários, por meio de comentários, curtidas e compartilhamentos, amplifica os benefícios das redes sociais. Essa dinâmica melhora o relacionamento entre consumidores e marcas e cria um ambiente ideal para o compartilhamento de informações e experiências.

 

Desvantagens das redes sociais na indústria da moda

Apesar das vantagens, a revolução digital trouxe consigo desafios significativos. Continue a leitura!

Consumismo

Primeiramente, o estímulo ao consumismo é evidente, com os consumidores sendo constantemente “bombardeados” com informações que despertam necessidades e desejos por itens supérfluos, próprios de “modismos”, frutos de tendências de moda com ciclo de vida curto.

Além disso, muitas vezes, esses itens não são necessários, mas o fato de estarem em alta cria uma necessidade artificial. O culto às celebridades e a busca por visibilidade nas redes sociais também incentivaram um consumo acelerado.

 

Impacto na sustentabilidade

No que diz respeito ao impacto na sustentabilidade, as tendências de moda que surgem nas redes sociais possuem um ciclo de vida muito curto, desaparecendo quase que instantaneamente. Consequentemente, para tentar acompanhar essa velocidade, a indústria da moda lança cada vez mais produtos, que logo ficam obsoletos e são descartados, impactando negativamente o meio ambiente.

É crucial, portanto, ter consciência ao consumir moda e buscar sempre se informar sobre os impactos dos produtos que você consome. Já que a Internet acelerou o ciclo de vida das tendências, gerando a arriscada cultura da moda descartável.

 

Artificialidade na comunicação

Quanto à artificialidade na comunicação, essa é outra preocupação, especialmente por parte de formadores de opinião, como blogueiras, celebridades e especialistas.

Frequentemente, muitos deles são patrocinados por marcas de moda e recebem produtos para divulgação via rede social. Com isso, afetando a credibilidade, pois não se sabe se o que estão usando é uma escolha fruto de estilo pessoal ou parte de uma campanha de comunicação da marca.

 

Críticas de usuários

Por fim, o excesso de críticas dos usuários das mídias sociais também é uma questão preocupante. Como essas plataformas permitem interação e a inserção de comentários, há um aumento dos comentários negativos, alguns dirigindo ofensas diretamente àqueles que postam.

 

O Futuro da interação entre redes sociais e moda

O futuro da interação entre redes sociais e moda promete ser ainda mais integrado e inovador. À medida que a tecnologia avança, podemos esperar o desenvolvimento de novas ferramentas e plataformas que tornarão a experiência de compra online ainda mais imersiva e personalizada.

 

A realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR)

A realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR) estão começando a ser exploradas no e-commerce de moda, permitindo que os usuários “experimentem” roupas e acessórios virtualmente antes de fazer uma compra. Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também pode reduzir as taxas de devolução, um desafio significativo para os varejistas online.

 

Inteligência artificial (IA)

Além disso, a inteligência artificial (AI) continuará a aprimorar a personalização. A fim de, oferecer recomendações de produtos cada vez mais precisas com base em dados comportamentais e preferências individuais.

Ou seja, os consumidores verão feeds de redes sociais que são altamente curados para seus gostos e interesses. Tornando a descoberta de novos produtos e marcas uma experiência quase intuitiva.

 

Sustentabilidade

A sustentabilidade também será um foco crescente, com consumidores cada vez mais conscientes do impacto ambiental de suas compras. As redes sociais e plataformas de e-commerce provavelmente adicionarão mais informações sobre práticas sustentáveis e opções de produtos ecológicos, ajudando os consumidores a fazer escolhas mais informadas e responsáveis.

Por fim, a interação entre redes sociais e moda se tornará mais bidirecional. Os consumidores não serão apenas receptores passivos de marketing e publicidade. Mas também terão um papel ativo na criação de conteúdo, compartilhando feedback e influenciando as tendências da moda. Isso criará uma comunidade mais engajada e dará às marcas insights valiosos para impulsionar inovações futuras.

 

Em resumo, como você pode ver ao longo deste artigo, exploramos minuciosamente o impacto das redes sociais na indústria da moda. Desde a evolução histórica até as tendências futuras, examinamos plataformas como Instagram e TikTok têm redefinido a forma como a moda é criada, consumida e promovida.

Além disso, discutimos o papel fundamental dos influenciadores digitais, a diversidade na moda e as mudanças no comportamento de consumo. Além das vantagens e desvantagens das redes sociais nesse contexto, projetamos um futuro onde tecnologias como realidade aumentada, inteligência artificial e sustentabilidade continuarão a influenciar o cenário da moda. 

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