Zalphas: como engajar em suas redes sociais

A gente cresceu vendo a Internet se desenvolver e ampliar, mas e quem cresceu com a Internet já aqui? A primeira geração que só conhece o mundo com Internet é chamada de Zalpha, e eles têm um modo muito diferente se relacionar com o ambiente digital. Você sabia disso?

Por isso, na matéria de blog de hoje preparamos um conteúdo completo sobre os Zalphas. Além disso, você vai descobrir cinco estratégias para gerar engajamento e fidelidade entre eles, que estão entrando na adolescência e desenvolvendo seu próprio senso de identidade. Então, vamos lá!

Quem são os Zalphas?

Os Zalphas são a geração da transição entre Gen Z e Alpha, composta por crianças e pré-adolescentes nascidos entre 2008 e 2014. Apesar de ainda novos em idade, eles já demonstram comportamentos e interesses bem definidos, e assim, participam de algumas decisões de compra.

Além disso, com acesso à tecnologia desde muito novos, os Zalphas aprendem rápido, são super conectados e acostumados a interagir com marcas e produtos de forma digital, intuitiva e criativa. Por isso, construir um relacionamento com esse público desde já é uma oportunidade estratégica para as marcas.

Afinal, o impacto econômico da Geração Alpha já é gigante, e está projetado para ultrapassar US$ 5,46 trilhões até 2029, segundo o instituto McCrindle.

Então, como captar a atenção deles?

Não é novidade que as redes sociais mudaram a maneira como o mundo e, principalmente, a publicidade funciona. Imagine só para aqueles que não sabem o que é viver sem internet! Por isso, para chamar a atenção dos Zalphas, é preciso ir além do tradicional.

De acordo com dados da WGSN, 56% dos Zalphas preferem socializar em plataformas de jogos, enquanto 44% ainda gostam das interações presenciais (Pion). Assim, essa geração vive dividida entre dois mundos, o digital e o físico, e valoriza experiências que unam os dois. Portanto, isso significa que a presença da marca deve combinar o online com o offline.

Outro ponto importante é o humor. Para 94% dos Zalphas, os conteúdos de mídia que consomem precisam ser engraçados (Pion). Por isso, se a ideia é engajar esse público, vale investir em uma comunicação leve, com memes, piadas e gírias atuais. Mas tome cuidado para garantir que o tom esteja alinhado com a linguagem da geração.

Além disso, acima de tudo, as marcas que quiserem se conectar com os Zalphas precisam ser autênticas. Como eles já criaram a sua própria cultura na internet, com expressões e referências únicas, eles valorizam marcas que entendem seus hobbies, seus valores e seu jeito de ser.

Estratégias de engajamento nas redes sociais dos Zalphas

Pensando em tudo isso, reunimos neste blog 5 estratégias, apontadas pela WGSN, que podem ajudar sua marca a se conectar com os Zalphas de forma mais autêntica e eficaz. Assim, essas dicas são práticas e consideram o comportamento, os valores e o jeito único dessa geração de se relacionar com o mundo.

1. Use as gírias certas

Para chamar a atenção dos Zalphas você precisa, antes de tudo, falar a língua deles. Literalmente! Essa geração criou um vocabulário próprio que se manifesta principalmente na internet, cheio de gírias e memes.

Por isso, pode ser uma estratégia integrar essas expressões de forma natural nas campanhas de marketing, na intenção de gerar identificação e engajamento nas redes sociais.

 Mas, claro, preste atenção nos significados e contextos, afinal usar gírias sem entendê-las pode acabar soando forçado ou até ofensivo. Então, se possível, valide com alguém da geração para garantir que o tom esteja certo e nada “cringe”.

 Além disso, estar presente em espaços como TikTok e Discord é essencial, já que são nesses ambientes que os Zalphas criam e compartilham sua linguagem. E além de ajudar a entender o que está em alta, isso permite identificar criadores que podem se tornar parceiros estratégicos.

2. Aposte em memes nas redes sociais

Da mesma forma que as gírias, o humor é muito valorizado pelos Zalphas e nada se conecta melhor com eles do que um bom meme. Isso porque essa geração cresceu cercada de referências visuais engraçadas, momentos virais e linguagem própria da internet.

Por isso, incluir memes nas redes sociais da marca é uma ótima forma de se destacar e criar identificação com esse público. E para acertar no tom, é essencial intensificar a escuta social em plataformas como TikTok, Instagram, YouTube e até em ambientes de games.

Afinal, é na internet que o humor dos Zalphas ganha forma, com memes que muitas vezes desafiam a lógica tradicional e brincam com exageros, aleatoriedades e até com o “absurdo proposital”, como os famosos memes de “brain rot”.

 No fim, a ideia é criar microalegrias em tempo real, como aquelas risadas rápidas que geram compartilhamentos imediatos. Com presença constante nas plataformas que os Zalphas mais consomem, e sensibilidade para entender o que os faz rir, é possível transformar o humor em um elo com a marca.

3. Inove na economia de colecionáveis

A ideia de colecionar nunca saiu de moda, mas entre os Zalphas, ela ganhou um novo significado. Portanto, para se conectar com essa geração, marcas podem investir em produtos colecionáveis, blind boxes (caixas surpresa) e edições limitadas que evoquem a nostalgia da infância e criem experiências de compra.

Isso porque esses pequenos momentos de surpresa e descoberta também geram “microalegrias”, e são perfeitos para engajar os Zalphas.

Da mesma forma, mais do que apenas vender itens, é importante criar oportunidades de cocriação. Afinal, personalização e criatividade são grandes chamarizes para essa geração: metade da Gen Z presta atenção especial a marcas que permitem essa troca (Forbes), e com os Zalphas isso tende a crescer ainda mais.

Então, desenvolver produtos que eles possam customizar ou colecionar do jeitinho deles é uma forma poderosa de promover expressão pessoal e pertencimento.

 Outro ponto essencial é entender o valor emocional que objetos físicos podem ter para essa geração. Como os Zalphas estão crescendo em meio a um mundo super digitalizado, itens que remetam ao passado ou a momentos felizes da infância funcionam como âncoras afetivas. Quando esses produtos também são compartilháveis nas redes (como vídeos de unboxing ou coleções exibidas com orgulho), a marca consegue unir o melhor dos dois mundos: conexão emocional e engajamento digital.

4. Conecte-se aos Zalphas no mundo digital

Para conquistar os Zalphas, é essencial pensar além da loja ou do post nas redes sociais. Essa geração espera que tudo esteja conectado, do online ao físico, de forma natural e sem barreiras. Por isso, criar experiências omnichannel, onde os produtos, interações e campanhas possam ser acessados tanto no ambiente digital quanto no presencial, é um caminho muito certeiro.

 Nesse sentido, os games são um excelente ponto de partida. Afinal, como muitos Zalphas passam horas jogando todos os dias, os jogos se tornaram verdadeiros espaços de socialização, consumo e autoexpressão.

Dessa forma, investir em ativações dentro dessas plataformas também é uma maneira de colocar sua marca no centro do universo deles de forma divertida e relevante.

 E mais do que estar presente nesses lugares, é preciso criar conexão. Isso porque os Zalphas buscam experiências que reflitam sua realidade híbrida e seu desejo de colaboração. Uma boa estratégia é permitir que produtos físicos tenham desdobramentos digitais (e vice-versa). Assim, a marca participa da vida deles de forma contínua, tanto na tela quanto fora dela.

6. Promova cuidado e empatia

Para a quinta estratégia, devemos ter em mente que os Zalphas estão crescendo em um mundo onde a diversidade não é só bem-vinda, mas essencial. Então, para se conectar de verdade com essa geração, as marcas precisam desenvolver narrativas que transmitam cuidado, empatia e inclusão, sempre de forma genuína.

Essa é uma geração que valoriza muito o pertencimento, especialmente dentro do núcleo familiar. Para os Zalphas, os laços afetivos e as relações de cuidado são importantes. Por isso, as campanhas que falam de amor, conexão entre gerações, tradições culturais e empatia costumam gerar forte identificação.

Por fim, acessibilidade também é inclusão, e os Zalphas sabem disso. Eles estão atentos à importância de criar um mundo onde todos possam participar, e esperam o mesmo das marcas.

Dessa forma, investir em produtos, comunicações e experiências mais acessíveis (como legendas, descrição de imagens, design sensorial e interfaces inclusivas) não é só necessário, é uma maneira de mostrar que sua marca compartilha os mesmos valores.

Os Zalphas ainda estão crescendo, mas já estão moldando o futuro do consumo com suas preferências, valores e forma única de se conectar com o mundo. Por isso, começar a entender esse público é essencial para construir relacionamentos duradouros e relevantes com a próxima geração de consumidores.

Então, que tal colocar essas estratégias em prática?

Agradecemos por ler até aqui! Esperamos que este artigo tenha sido útil para você. Se você gostou, compartilhe com seus amigos, deixe seu comentário e continue acompanhando o nosso blog para mais dicas e tendências de moda.

Até a próxima!