Existe um universo inteiro de possibilidades para calçados no mundo da moda, desde os mais confortáveis até aqueles que vão te fazer subir no salto e transformar o seu andar. Pensando na atual transição de estação, preparamos um conteúdo para explorar as tendências da temporada primavera/verão 2024/25!

Neste blog, vamos conhecer o que está em alta e moldando o mercado de calçados. Identificamos muitas mudanças, inclusive uma saturação de modelos confortáveis, que exige que marcas e varejistas repensem suas estratégias.

Mas não se preocupe! Aqui, vamos discutir quais categorias estão em alta, quais enfrentam desafios e como aproveitar as oportunidades que surgem neste cenário dinâmico. Então, prepare-se para se inspirar e repaginar suas coleções com o que há de mais atual no mercado!

Análises de acordo com a WGSN

De acordo com pesquisas da WGSN, uma das líderes mundiais em previsão e análise de tendências, o mercado de calçados está passando por grandes transformações para a temporada P/V 2024/25. Dessa forma, utilizamos essa ferramenta para identificar as principais novidades que estarão em alta no próximo ano.

Por isso, leia até o final do blog para entender mais sobre como essas mudanças estão moldando o mercado e como as marcas podem aproveitar essas oportunidades. E vamos explorar também como os elásticos e aviamentos da Zanotti podem ser incorporados em suas coleções para criar calçados com mais conforto e estilo!

Mudanças nas preferências de estilo

Reparamos muitas mudanças nas preferências de estilo no mercado de calçados. Por exemplo, a demanda por calçados confortáveis, a qual esteve dominando o cenário nos últimos anos, está começando a saturar. Enquanto isso, os tamancos continuam a ter um bom desempenho, os calçados de caminhada enfrentam dificuldades. Mas, o que tudo isso significa?

Tudo isso indica uma mudança nas prioridades dos compradores em relação ao conforto e à funcionalidade. Mas essas transformações nas preferências de estilo abrem espaço para uma análise mais aprofundada das tendências, e é isso que vamos explorar a seguir:

Queda na demanda por calçados confortáveis

A procura por “calçados confortáveis” está diminuindo, com uma redução de 8,4% nas pesquisas do Google em relação ao ano anterior. Apesar de sua participação no mix de produtos ter aumentado, o desempenho no e-commerce também caiu. Portanto, isso indica uma saturação no mercado.

Isso não significa que as pessoas buscam calçados desconfortáveis, mas indica que as marcas precisam reavaliar suas estratégias para continuar as atraindo. Isso porque com uma oferta abundante e pouco diferenciada, o interesse dos consumidores tende a diminuir, mas cria-se também uma oportunidade para inovação.

Para se destacar, as marcas podem explorar novas propostas de design e funcionalidade nos sapatos, sem apelar somente para o conforto na comunicação. Além disso, vale apostar em nichos emergentes, como calçados personalizados. Lembre-se que consumidores que estão em busca de novidades!

E o que está crescendo?

Percebemos um aumento claro no interesse por sapatos baixos mais elegantes e sofisticados. Assim, sandálias refinadas e saltos baixos, que equilibram uma peça confortável, mas que chamam atenção pela sofisticação, estão se destacando. Isso reflete uma preferência por peças que podem ser usadas tanto em ocasiões casuais quanto formais.

Entre os modelos mais populares, destacam-se as sandálias, sapatilhas, slingbacks, tamancos e tênis de skate, que estão apresentando uma das melhores relações entre falta de estoque e remarcação de preço. Esse é um indicador claro de que a demanda por esses produtos está saudável. Portanto, isso sugere que consumidores estão priorizando sapatos bonitos e chiques para o dia a dia, mais do que aqueles específicos para ocasiões especiais.

Em contrapartida, a categoria das botas teve uma crescente, mas ainda apresenta um desempenho mais fraco. Isso aponta para uma preferência por estilos clássicos e versáteis que se adaptam a diferentes ocasiões e estações.

Mudança nos estímulos de compra

Também existe uma mudança nos estímulos de compra dos consumidores. Enquanto fatores como lazer, férias e atividades esportivas costumavam impulsionar a compra de calçados, agora esses motivadores estão em declínio. Em contrapartida, categorias relacionadas ao trabalho e uso em casa estão registrando pequenos aumentos. Isso evidencia uma busca por versatilidade.

Isso porque essa nova dinâmica mostra que os consumidores preferem calçados que possam ser usados em diversas situações, seja no ambiente de trabalho ou em atividades cotidianas. Assim, a demanda por produtos que se adaptem a diferentes contextos sociais e profissionais se torna mais evidente.

Sustentabilidade

A sustentabilidade é uma tendência que merece ser destacada a parte! Ela tem se tornado uma prioridade crescente na indústria de calçados, impulsionada pela conscientização ambiental dos consumidores. Além do uso de materiais ecológicos, essa tendência também envolve a adoção de práticas que minimizem o desperdício e reduzam a pegada de carbono.

Nesse sentido, as pesquisas da WGSN indicaram que a pesquisa no Google por calçados feitos com materiais alternativos e sustentáveis, como couro de cacto e cortiça, aumentou 49,3% anualmente. Isso acontece porque os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação à origem dos produtos. Assim, eles buscam marcas que adotem práticas de produção éticas e transparentes.  

Portanto, marcas que se adaptam a essa realidade estarão melhor posicionadas para prosperar e contribuir para um futuro mais responsável na moda.

Cores da moda para calçados

As cores neutras continuam a dominar o mercado de calçados, mostrando que tons como marrom e cinza são escolhas certeiras para consumidores que buscam versatilidade e elegância. Esses tons são práticos e facilmente adaptáveis, o que os torna uma escolha popular para diferentes públicos e regiões.

Além das cores neutras, há destaque para tonalidades mais ousadas. O amarelo e o vermelho tiveram grande sucesso, com altos índices de produtos esgotados a preço cheio. Outro ponto interessante são os tênis com estampas de animais e o jeans, que também tiveram boa aceitação, indicando que os consumidores estão dispostos a experimentar mais e dar um toque de personalidade aos seus looks.

Dicas para criar calçados tendência para P/V 2025/25

Para desenvolver calçados tendência para a temporada Primavera/Verão 2024/25, é essencial considerar as dinâmicas do mercado e as preferências em evolução dos consumidores, além de trazer inovação e funcionalidade para o design.

1. Hoje, versatilidade é mais importante que conforto

Com a queda na demanda por calçados de conforto tradicionais, o foco está voltando para modelos que aliam elegância e praticidade. Por isso, você pode apostar em peças como sandálias sofisticadas, sapatilhas, slingbacks e tamancos. Isso porque elas têm uma capacidade de adaptação a diferentes ambientes.

Não sature o discurso de conforto! Para inovar, pense que o consumidor atual busca modelos que possam ser usados no dia a dia, tanto no escritório quanto em ocasiões especiais ou até em viagens. Por isso, apostar em calçados sociais com um toque de versatilidade — que ofereçam conforto junto com estilo — é uma excelente estratégia para atender a essa nova demanda.

2. Atenção ao comportamento de compra e tendências de materiais

Com menos estímulos tradicionais de compra, como férias e eventos esportivos, é importante criar peças que sejam funcionais para diversas ocasiões. Sapatos elegantes e baixos têm crescido mais em relação a modelos específicos para lazer e esporte.

Além disso, o crescimento da demanda por produtos sustentáveis impulsiona o uso de materiais alternativos, como couro de cacto e tecidos reciclados. Investir em calçados que mesclam design sofisticado com sustentabilidade é uma forma de conectar com consumidores que estão mais conscientes sobre o impacto ambiental das suas escolhas de moda.

3. Adapte-se às tendências de cores e design

Outra tendência que deve ser explorada é o uso de cores da moda e padrões diferenciados. Cores neutras como marrom e cinza, e tons vibrantes, como vermelho e amarelo, têm mostrado ótimo desempenho.

Além disso, você pode apostar em estampas animais e o uso de materiais como jeans nos tênis têm atraído a atenção do público. Por isso, a dica é incorporar essas paletas de cores e estampas ao seu mix de produtos para se diferenciar.

Agradecemos por ler até aqui! Com o mercado de calçados passando por transformações, estar atento às tendências e às novas demandas dos consumidores te ajuda no sucesso das próximas coleções. Ao incorporar essas práticas, você estará aproveitando as oportunidades da temporada P/V 2024/25.

Esperamos que este artigo tenha sido útil para você. Se você gostou, compartilhe com seus amigos, deixe seu comentário e continue acompanhando o nosso blog para mais dicas e tendências de moda.

Até a próxima!