Se há um fenômeno que está moldando a indústria da moda atualmente, é o crescimento dos consumidores ativistas. Para você entender melhor: esse público não está apenas interessado em seguir tendências ou adquirir peças bonitas; eles estão profundamente comprometidos com questões éticas, sociais e ambientais que permeiam toda a cadeia de produção da moda.

Além disso, cada dia mais vemos os consumidores no geral se questionando sobre as ações sustentáveis das marcas, assim como os posicionamentos de mercado. Portanto, é importante preparar o seu negócio para estar com práticas sustentáveis e posicionamento bem definido, pronta para atender os novos desejos dos compradores.

Nesta matéria do blog, vamos explorar o perfil desses consumidores ativistas e descobrir o que realmente os motiva a comprar roupas.

 

Quem são os consumidores ativistas?

Os consumidores ativistas são aqueles que não apenas adquirem produtos, mas também se engajam ativamente em causas sociais e ambientais. Para eles, a compra vai além do simples ato de consumo; também é uma oportunidade de promover mudanças.

Eles questionam profundamente as práticas das marcas, buscando garantir que suas escolhas de compra estejam alinhadas com seus valores éticos e ambientais. Estão em constante busca por informações sobre as políticas e ações das empresas, priorizando aquelas que demonstram um compromisso com a sustentabilidade e a sociedade.

Além disso, estão dispostos a investir mais em produtos que reflitam esses valores, escolhendo marcas que se preocupam com o bem-estar das pessoas e do planeta. Para esses consumidores, o consumo

A compra consciente é uma forma de expressão de suas convicções e um meio de promover mudanças positivas. Portanto, esse público opta por comprar produtos inteligentes e que, acima de tudo, estão alinhados com suas crenças.

 

Valores e prioridades dos consumidores ativistas

Em contraste com os consumidores tradicionais, os ativistas da moda valorizam não apenas a transparência e a sustentabilidade, mas também a responsabilidade social e ambiental das marcas.

Eles estão atentos às práticas de produção das empresas e à sua rede de abastecimento, procurando marcas que adotem políticas justas de trabalho e se comprometam com a eliminação de práticas prejudiciais, como a exploração de mão de obra e o desperdício excessivo.

Para esse grupo, a moda é uma forma de expressar sua identidade e suas convicções, contribuindo para um mundo mais justo e sustentável através das suas escolhas.

 

Sustentabilidade em Foco

A sustentabilidade é uma preocupação central para os consumidores ativistas. Eles se preocupam com a origem dos materiais, as práticas de produção e o impacto ambiental de cada peça que compram. Sendo assim, as marcas que adotam práticas sustentáveis em toda a sua cadeia de suprimentos têm mais probabilidade de conquistar sua lealdade.

Além disso, os ativistas valorizam marcas que tomam medidas concretas para reduzir seu impacto ambiental, como a utilização de matérias-primas sustentáveis e a implementação de processos de produção que minimizem o desperdício, a emissão de poluentes e o consumo excessivo de recursos naturais.

Esses consumidores entendem que suas escolhas podem influenciar significativamente as práticas das empresas e, consequentemente, o futuro do planeta. Ao fazerem isso, esperam não apenas satisfazer suas necessidades de consumo, mas também contribuir para um mundo mais sustentável e justo para as gerações futuras.

 

Ética e Responsabilidade Social

Além da sustentabilidade ambiental, os consumidores ativistas também valorizam a ética nas práticas de trabalho. Eles querem ter certeza de que as marcas com as quais se identificam tratam seus trabalhadores de forma justa e digna.

Eles rejeitam qualquer tipo de exploração ou condições de trabalho desfavoráveis, preferindo empresas que demonstrem compromisso com a responsabilidade social, garantindo condições justas para todos os seus funcionários, desde a linha de produção até os cargos administrativos.

Por fim, também valorizam organizações que promovem a igualdade de gênero, a inclusão racial e a acessibilidade para pessoas com deficiência. Para eles, o compromisso com a ética e a responsabilidade social é tão relevante quanto a preocupação ambiental.

 

Rejeição do “Fast Fashion”

O modelo de negócios do “fast fashion” não ressoa com os consumidores ativistas. Eles preferem marcas que produzem em menor escala, evitam o excesso de estoque e promovem um consumo mais consciente e duradouro.

Inclusive, já falamos aqui no blog sobre o movimento “slow fashion”, um conceito que está mudando as relações de consumo. Nesse sentido, essa tendência de mercado está alinhada com os consumidores ativistas, pois buscam um consumo mais consciente.

Não apenas está alinhado com as práticas produtivas mais sustentáveis, mas com uma moda atemporal que traz peças de roupas com maior durabilidade e qualidade, evitando o desperdício ou as rápidas trocas de coleções.

 

Inclusão e diversidade

A diversidade é outra questão importante para os consumidores ativistas. Eles esperam que as marcas representem uma ampla gama de pessoas em suas campanhas publicitárias e no desenvolvimento de produtos.

Dessa forma, marcas que promovem a inclusão e celebram a diversidade têm mais chances de conquistar sua lealdade.

 

Tecnologia e inovação

Os consumidores ativistas estão interessados em como as novas tecnologias podem contribuir para uma moda mais sustentável e ética. Eles valorizam marcas que utilizam tecnologias inovadoras para reduzir o desperdício, melhorar a rastreabilidade dos produtos e promover práticas mais sustentáveis em geral.

 

A importância da educação do consumidor

A educação é fundamental para esses consumidores. Eles estão sempre buscando aprender mais sobre as práticas das marcas, as matérias-primas, processos utilizados e como podem fazer escolhas mais conscientes.

Portanto, marcas que investem em transparência e educação do consumidor têm mais chances de conquistar sua confiança e lealdade.

Para isso, você pode investir em matérias no blog ou conteúdos nas redes sociais, como Instagram, Facebook e LinkedIn, que demonstram como funciona o processo interno da sua produção. Isso pode aproximar a marca do cliente, além de demonstrar a transparência do seu negócio.

Lembre-se sempre de que os consumidores ativistas não estão apenas comprando roupas; estão usando seu poder de compra para promover mudanças positivas no mundo. As marcas que desejam conquistar e manter esses consumidores deve priorizar a transparência, a sustentabilidade e a ética em todas as suas práticas.

 

Como incluir clientes consumidores ativistas na sua marca

Incluir esses consumidores em sua empresa pode ser uma estratégia poderosa para fortalecer sua marca. Isso promove práticas mais sustentáveis e responsáveis, pois eles estão cada vez mais atentos não apenas aos produtos que consomem, mas também às empresas por trás desses produtos.

Eles representam o futuro da moda – um futuro mais consciente, inclusivo e sustentável. Ao atrair e envolver esse público, as empresas têm a oportunidade de expandir sua base de clientes. Além disso, podem demonstrar seu compromisso com questões importantes para a sociedade.

Esse público não apenas compra produtos, mas também se tornam defensores da marca, compartilhando suas experiências positivas com amigos, familiares e em suas redes sociais. Além disso, a inclusão de consumidores ativistas pode fornecer insights valiosos para as empresas, oferecendo feedbacks construtivos sobre os produtos, as políticas da empresa e as iniciativas de responsabilidade social.

Isso ajuda as empresas a melhorar e se adaptar às demandas do mercado. Eles também contribuem para um mundo melhor para as gerações futuras, gerando benefícios tangíveis, como economia de recursos, redução de custos e fortalecimento da reputação da marca no mercado.

Portanto, se você deseja incluir um consumidor ativista em sua empresa, é fundamental demonstrar compromisso com questões importantes, incluindo sustentabilidade, responsabilidade social e ética empresarial. Ao fazer isso, você não apenas atrai clientes engajados, mas também promove um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente.

 

Zanotti Elásticos: uma empresa sustentável

A Zanotti, líder no segmento de fitas elásticas na América, se preocupa e busca estar à frente de ações e produtos sustentáveis. Temos diversas ações que vão em busca dessa premissa, como reuso e tratamento de água, embalagens recicláveis, entre outras práticas.

Além disso, prezamos para que os produtos sejam de alta qualidade, aumentando assim a durabilidade dos mesmos quando aplicados nas peças de vestuário e moda íntima.

Acesse o nosso catálogo de produtos para conhecer mais sobre nossa empresa e sobre as linhas de produtos. Clique no banner abaixo.