Com o calor chegando, você provavelmente já guardou os casacos no armário, né? Muitas vezes, nossa escolha de roupas é definida pelo céu e o clima lá fora. Por isso, se você trabalha com moda, precisa estudar e se planejar de acordo com a estação do ano.

Sabemos que a mudança de estação influencia desde a produção das coleções até as vendas. E é sobre isso que vamos falar na matéria de blog de hoje! Afinal, não é à toa que a maioria das marcas lança uma coleção de primavera/verão e outra de outono/inverno.

Quando a estação muda é preciso analisar as próximas tendências e os materiais que serão utilizados na produção das roupas. E para não ficar com roupas encalhadas na loja, por exemplo, é estratégico criar liquidações nessa época.

Então, leia esse post até o final e entenda melhor como o mercado da moda é influenciado pela mudança das estações. Vamos lá!

A importância da mudança de estação na moda

Cada estação traz consigo necessidades diferentes, e o mercado se adapta para oferecer as soluções. No verão, por exemplo, os vestidos leves, shorts e biquínis dominam as vitrines, enquanto o inverno traz casacos pesados, botas e peças em tecidos mais quentes.

O planejamento das coleções sazonais envolve análises de tendências globais, escolha de materiais e logística de produção. Assim, sabemos que as estações mais quentes geralmente apostam em tecidos fluidos, cores vibrantes e estampas tropicais, enquanto o frio prioriza texturas como lã, veludo e couro, em tons mais fechados. Mas, claro, isso não é regra, e a cada ano vemos mais inovação nesse cenário.

Por isso, a sazonalidade é importante na moda. Lançar coleções primavera/verão ou outono/inverno exige muito cuidado e planejamento. Além disso, é uma forma de contar uma história para o consumidor, que capture a essência de cada estação e do ano.

Tendências para a estação e o mercado da moda

Analisar quais são as tendências para a próxima estação é essencial para começar a produzir uma coleção. Para isso, é comum que as marcas consultem as referências do que foi lançado nas passarelas internacionais.

Com o advento da internet, as pessoas passaram a ter um acesso muito mais rápido ao que é tendência em outros lugares. Assim, elas acabam demandando produtos que só estariam disponíveis na próxima estação. Logo, quando uma determinada peça é inserida na coleção seguinte, ela pode ser considerada ultrapassada pelas fashionistas.

Sendo assim, lidar com a rapidez que as tendências surgem e se espalham pelo mundo todo é um desafio na hora de pensar nas coleções. Para superar, é preciso estar sempre atento às pesquisas de tendências, como por exemplo da WGSN.

Mudança de estação e o planejamento de estoque

 A mudança de estação exige que as marcas sejam estratégicas na gestão de estoques para atender às demandas específicas do período. Esse planejamento deve levar em conta tanto a sazonalidade local quanto global, além de analisar o comportamento do consumidor para prever tendências e preferências com antecedência.

Evitar excessos ou rupturas de estoque é um desafio crucial para a moda sazonal. Uma das estratégias mais eficazes é o uso de dados históricos de vendas e ferramentas de previsão de demanda para planejar a produção de forma precisa.

Além disso, implementar ciclos de reabastecimento menores, negociar prazos mais flexíveis com fornecedores e criar linhas cápsula de edição limitada são formas de ajustar a oferta à demanda em tempo real, minimizando perdas e otimizando o giro dos produtos.

No setor de elásticos:

O setor de elásticos também sofre influência direta das mudanças de estação, pois precisa se adequar às demandas por peças específicas. No verão, por exemplo, elásticos leves e finos para biquínis, lingerie e shorts ganham protagonismo, enquanto no inverno há maior necessidade de elásticos reforçados para calças, casacos e roupas térmicas.

A versatilidade e a capacidade de adaptação rápida são fundamentais para atender aos diferentes tipos de aplicações, garantindo qualidade e funcionalidade para os fabricantes de moda.

Tecidos e materiais

Outro fator sobre a mudança de estações que influencia muito o mercado da moda é fazer coleções com materiais adequados ao clima local. Por exemplo, na primavera/verão é importante fabricar roupas com tecidos mais leves e fluídos, além de investir em estampas coloridas.

O mercado de moda praia ganha força nessa época e para produzir biquínis e maiôs de qualidade é essencial escolher o elástico certo, para que a pessoa não passe aperto ao entrar no mar.

Já no inverno, pode-se investir na criação de peças de lã, veludo e moletom. Os materiais das peças de frio para o inverno no Brasil não podem ser os mesmos utilizados para os casacos do inverno europeu, por exemplo. Mesmo que você queira adotar a tendência dos trench coats, aqui eles precisarão ser feitos com um material não tão quente. Caso contrário, as pessoas não conseguirão usá-los no dia a dia.

Impactos na cadeia de suprimentos

A chegada de novas estações exige ajustes significativos na produção e na logística das marcas de moda. As fábricas precisam readequar suas linhas para fabricar peças de acordo com as tendências e necessidades sazonais, como roupas mais leves para o verão ou tecidos térmicos para o inverno.

Na logística, o desafio está em garantir que os estoques sejam entregues no tempo certo, alinhados ao calendário das coleções, evitando atrasos que possam prejudicar as vendas. Além disso, com as crescentes demandas por sustentabilidade, muitas empresas estão reformulando seus processos para reduzir o impacto ambiental, o que inclui repensar embalagens e transporte.

Para os fornecedores de insumos, como tecidos e elásticos, a sazonalidade traz desafios únicos, mas também inúmeras oportunidades. Por um lado, é preciso lidar com flutuações na demanda e adaptar a produção a diferentes especificações, como tecidos tecnológicos para o verão ou elásticos reforçados para o inverno.

Por outro, esses momentos permitem o lançamento de produtos inovadores, alinhados às tendências sazonais, atraindo novos clientes e fortalecendo parcerias. Empresas que conseguem antecipar essas mudanças e oferecer soluções customizadas, com prazos ágeis e qualidade constante, ganham destaque no mercado, transformando os desafios em uma vantagem competitiva.

Marketing e divulgação sazonal

A sazonalidade influencia também a criação de campanhas de marketing! Assim, aproveitar temas como cores, texturas e sensações associadas a cada estação é uma estratégia que pode destacar suas coleções. Além disso, ofertas sazonais, como promoções de meia-estação ou lançamentos exclusivos para determinadas épocas, também ajudam a movimentar o mercado e a gerar engajamento com a marca.

Liquidações

As principais liquidações acontecem no final de cada estação. E a razão disso é muito simples, é necessário abrir espaço nas lojas para que entrem as peças das novas coleções.

Quando começa a primavera, por exemplo, as pessoas querem encontrar peças leves, coloridas, com estampas floridas, se elas chegarem e se depararem com casacos pesados ou peças de moletom, certamente, procurarão outra loja.

As liquidações ajudarão a esvaziar o seu estoque e também são uma ótima oportunidade para atrair novos clientes. Muitas lojas já colocam as peças da próxima coleção para que as pessoas possam aproveitar as promoções e se interessar pelo que está vindo de novidade.

Sazonalidade e sustentabilidade

Por fim, a sazonalidade na moda, como exige muito planejamento, pode ser pensada para evitar desperdícios, tanto de materiais quanto de produtos. Isso porque a produção de coleções específicas para cada estação pode levar a sobras de estoque ou descarte de peças, caso a demanda não seja bem estimada.

Nesse sentido, é importante incorporar práticas sustentáveis, como o uso de tecidos recicláveis e o planejamento das coleções. Além disso, adotar ciclos de produção mais curtos e flexíveis, conhecidos como “slow fashion,” permite um melhor controle de estoques e garante que as coleções estejam mais alinhadas às reais necessidades do consumidor.

Reduzir excedentes, pensar em peças versáteis que se adaptem a diferentes estações e trabalhar com fornecedores que compartilhem os mesmos valores são exemplos de atitudes para ajudar nessa jornada. Assim, o alinhamento entre sazonalidade e sustentabilidade é algo que beneficia o meio ambiente e cria uma relação de confiança e fidelidade com o público.

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Até a próxima!