Arquétipo de Marca: como dar personalidade ao seu negócio

Você já ouviu falar em arquétipos? Seja em testes de personalidade ou em personagens de filmes, eles também têm grande utilidade na criação de marcas! Sim, divididos em 12 padrões universais de personalidade, as empresas muitas vezes os utilizam para humanizar a marca e construir uma identidade consistente.

Pensando nisso, no blog de hoje vamos explorar os arquétipos de marca. Isso porque queremos te ajudar a dar mais personalidade para o seu negócio. Lendo até o final, você poderá descobrir ou definir qual o arquétipo que mais combina com a imagem que você quer passar. Assim, a história da sua marca terá um guia para a sua comunicação.

Então, vamos lá!

O que é arquétipo?

Primeiramente, vamos definir o que é um arquétipo. Em sua etimologia, o termo “arquétipo” vem do grego arché que significa “antigo” ou, nesse caso, primordial e týpos, que quer dizer modelo ou tipo. Portanto, um modelo primordial, ou seja: uma maneira conhecida de comportamento, um conceito do inconsciente coletivo.

Em suma, os arquétipos dividem tipos de personalidade, dizendo como cada um possui uma forma de pensar, sentir e agir. Esse conceito foi introduzido pelo psicoterapeuta suíço Carl Jung, que desenvolveu os doze principais arquétipos como uma maneira de organizar a psique humana e explicar como ela se manifesta em nossas vidas.

Nesse sentido, os arquétipos aparecem em mitos, histórias e experiências de vida, e podem ser usados tanto na literatura e na arte, quanto na psicologia e no marketing. E o objetivo é simples: transmitir e compreender emoções e temas humanos comuns.

Arquétipos para fortalecer o branding

Como toda boa narrativa, o branding também pode desfrutar dos arquétipos para criar conexão com o público e transmitir valores e propósitos de forma consistente. Nesse caso, o arquétipo será parte da construção de um perfil de personalidade e comportamento na comunicação da marca.

Essa metodologia ajuda a criar uma identidade autêntica e uma conexão emocional com o público. Isso porque ela utiliza padrões universais de pensamento e motivações comuns das pessoas para humanizar a marca e torná-la mais memorável e compreensível.

Dessa forma, ao associar uma marca a um arquétipo, cria-se um conjunto de traços de personalidade, valores e crenças consistentes para a empresa. A seguir, vamos apresentar cada um dos 12 arquétipos existentes.

Conheça os 12 arquétipos:

O Inocente:

Primeiramente, temos o arquétipo do Inocente: aquele que sempre acredita no lado bom das coisas. Nesse sentido, ele representa otimismo, simplicidade e a sensação de que o mundo ainda pode ser puro, quase como enxergar a vida com os olhos de uma criança. Por isso, alguns podem achar essa postura um pouco ingênua, mas é justamente esse ar descomplicado que traz leveza e simpatia.

Para marcas, o Inocente pode ser usado para despertar confiança, sinceridade e nostalgia, como se fosse lembrar de tempos mais simples e acreditar que tudo pode ser mais fácil do que parece.

O Sábio:

Em seguida, podemos falar sobre o arquétipo do Sábio: sempre movido pela vontade de entender o mundo e compartilhar conhecimento. Ele é aquele que prefere perguntas difíceis às respostas fáceis, que analisa, reflete e busca a verdade.

Nas marcas, o Sábio transmite confiança, autoridade e credibilidade. Portanto, ele ocupa o papel de guia, aquele que não apenas sabe, mas também ajuda os outros a compreenderem. Assim, ele mostra que a informação bem usada pode ser a solução de problemas.

O Herói:

Agora, um arquétipo bem conhecido e que respira superação: o Herói. Determinado e corajoso, ele existe para enfrentar desafios e provar que é possível ir além. Não à toa, é o mais presente em filmes, livros e narrativas: a jornada do herói nada mais é do que uma travessia cheia de obstáculos até chegar à vitória.

Quando usado por marcas, o Herói transmite força, valores sólidos e ousadia. Ele inspira confiança ao mostrar que é possível sair da zona de conforto, vencer dificuldades e conquistar resultados extraordinários.

O Fora da Lei:

O Fora da Lei é o arquétipo que não aceita viver dentro das caixinhas. Portanto, ele questiona, provoca e, quando necessário, quebra regras para abrir caminho a algo novo. Sua essência é a rebeldia, mas não por teimosia: é pela vontade de causar impacto e desafiar o status.

Quando uma marca assume esse arquétipo, ela com certeza busca romper padrões, inspirar mudança e defender a independência.

O Explorador:

Agora, o Explorador é movido pela liberdade. Ele não se contenta com a rotina ou com caminhos já trilhados. Nesse sentido, seu desejo é viver novas experiências, descobrir horizontes e sentir a aventura de ser pioneiro.

No branding, esse arquétipo fala sobre sair da zona de conforto e a embarcar em jornadas de descoberta. Marcas de aventura traduzem bem essa essência: não vendem apenas produtos, mas a ideia de explorar o mundo.

O Mago:

O Mago é mágico, e tem como missão transformar a realidade e dar forma ao que parecia impossível. Esse é o arquétipo da visão e da criatividade, capaz de conectar o comum ao extraordinário, o real ao simbólico. Sua essência mistura mistério, idealismo e um pouco de misticismo.

Marcas que se inspiram no Mago fazem o público acreditar que a magia é possível, seja por meio da inovação, da disrupção ou de realizar desejos.

A Pessoa Comum:

Simplicidade, acessibilidade e pertencimento, esse é o arquétipo da Pessoa Comum. Nesse caso, estamos falando de um arquétipo que não busca ser especial ou se destacar na multidão, mas sim se conectar de forma genuína. Representa a humildade, a amizade e o desejo de pertencimento.

No branding, a Pessoa Comum aproxima marcas de pessoas reais, mostrando que não é preciso ostentar para ser relevante. Assim, esse arquétipo desperta identificação e empatia, e transmite a mensagem de que todos somos iguais e fazemos parte de uma mesma comunidade.

O Amante:

O Amante é movido pelo desejo de criar laços profundos, seja no campo da paixão, da intimidade ou da conexão emocional. Assim, sua essência está no amor em todas as formas: sedução, cuidado, empatia e entrega.

Marcas que assumem esse arquétipo falam com o coração e os sentidos: exploram a sensualidade, a estética e o prazer de viver, transformando produtos em símbolos de desejo.

O Bobo da Corte:

Agora, o arquétipo da irreverência, do humor e da leveza: o Bobo da Corte está sempre pronto para transformar momentos comuns em experiências divertidas. Assim seu objetivo é aproveitar a vida e fazer com que os outros também se soltem e riam.

Marcas usam esse arquétipo para transmitir diversão e criatividade. E geralmente, fazem boas piadas!

O Prestativo:

Movido pelo desejo de servir e proteger os outros, o Prestativo representa compaixão, generosidade e dedicação. Esse arquétipo coloca o bem-estar alheio à frente do próprio. Mais do que cuidado, é um arquétipo de confiança e proteção, que inspira segurança.

Em marcas que ativam essa essência em seu branding, a comunicação tem relação com valores humanitários e reforçam a importância de cuidar do próximo.

O Governante:

O Governante busca liderança e controle, sempre organizando e definindo regras para garantir que tudo funcione. Ele transmite estabilidade, segurança e sucesso, e mostra que a ordem e a responsabilidade são caminhos para o poder.

Assim, esse arquétipo inspira respeito e confiança, sendo ideal para marcas que querem se posicionar como autoridade em seu setor ou transmitir status e confiabilidade.

O Criador:

Por fim, o Criador é movido pelo desejo de dar vida a algo novo e significativo. Inventivo, artístico e inconformista, ele transforma ideias em realidade, e busca sempre formas originais de se expressar. Nesse sentido, sua essência está na imaginação, na curiosidade e na capacidade de inovar.

Portanto, ele é perfeito para marcas que querem inspirar criatividade e inovação, estimulando o público a pensar fora da caixa.

Como identificar o arquétipo da sua marca?

Agora que você já conhece cada um dos arquétipos, pode estar se perguntando como encontrar aquele que fará sentido com o seu negócio.

O primeiro passo é conhecer bem o seu público, pois todas as estratégias da marca devem estar voltadas a ele. Então, entender desejos, necessidades e comportamentos é essencial para tomar decisões conscientes sobre a identidade da sua marca.

Em seguida, analise cada arquétipo e reflita sobre quais essências fazem sentido para o seu posicionamento e objetivos. Aqui, a escolha correta ajuda a guiar toda a comunicação, do tom de voz às decisões visuais, tornando o marketing mais coerente e estratégico.

O arquétipo certo permite explorar o verdadeiro potencial da sua marca: reforçar valores e missão de forma humanizada e criar conexões emocionais duradouras. E agora você já sabe como fazer isso!

Esperamos que este artigo tenha sido útil para você. Se você gostou, compartilhe com seus amigos, deixe seu comentário e continue acompanhando o nosso blog para mais dicas e tendências de moda.

Até a próxima!