Pesquisa de mercado: o primeiro passo para criar coleções de sucesso

Nada se cria do zero. Na verdade, faz muito mais sentido absorver o máximo de informações para poder criar melhor, independente do que seja. E não é diferente no universo da moda: antes de criar uma coleção, é essencial redigir uma pesquisa de mercado.

Pensando nisso, na matéria de blog de hoje vamos explicar como aplicar uma pesquisa de mercado e utilizá-la para embasar novas coleções de moda. Afinal, com tanta informação na internet, é importante que estejamos sempre atentos para aquilo que pode favorecer nossos trabalhos. Então, vamos lá!

Pesquisa de mercado – o que é e pra que serve?

A pesquisa de mercado é essencial para marcas que atuam no setor de moda e confecção. Ela se trata de uma coleta e análise de dados relevantes para o negócio, que ajudam desde o planejamento até a criação e as vendas.

Com um objetivo claro e visando entender o comportamento do consumidor, a pesquisa no mundo da moda analisa as tendências e o que os concorrentes estão fazendo. Sendo assim, esse entendimento amplo do cenário pode ser o diferencial entre uma coleção bem-sucedida e um estoque parado.

Portanto, é importante identificar quem é o seu público-alvo, quais suas necessidades e desejos, além de avaliar como fatores externos, como a sazonalidade e a cultura. Da mesma forma, é preciso estudar tanto o ambiente off-line quanto o on-line e como as redes sociais impactam as vendas.

Em suma, todo conhecimento é válido: esse estudo aprofundado permite encontrar diferenciação, um aspecto muito importante para quem empreende. Além disso, a pesquisa de mercado permite tomar decisões assertivas, com embasamento no que o seu consumidor procura e precisa.

Quais tipos de pesquisa usar na moda?

Podemos dividir a pesquisa em vários tipos e formatos com métodos diferentes. Dessa forma, direcionamos ela para alcançar exatamente os resultados que esperamos, e conseguimos nos organizar melhor. Por isso, separamos os principais tipos de pesquisa que são utilizados na moda. Confira:

Pesquisa exploratória

A pesquisa exploratória tem como principal objetivo criar uma familiarização sobre um assunto pouco conhecido ou explorado. Assim, ela permite identificar as nuances do cenário e formular hipóteses.

Esse tipo de pesquisa serve para identificar comportamentos e preferências do público. Sendo uma fase inicial, ela preenche lacunas de informação e serve de base para próximos estudos, mais aprofundados.

Pesquisa de tendências

Muito importante e conhecida no universo da moda, a pesquisa de tendência busca identificar e antecipar mudanças no mercado e no comportamento dos consumidores. Por isso, ela é nossa maior aliada para entender o cenário atual, prever movimentos futuros e orientar as decisões estratégicas de uma empresa.

Para isso, acompanhar passarelas, observar o street style e os influenciadores e visitar feiras de moda são ferramentas válidas. Além disso, os relatórios de empresas como WGSN, Pinterest e Google Trends também ajudam muito! Portanto, percebemos que esse tipo de pesquisa é essencial para o desenvolvimento de novas peças e coleções.

Pesquisa de concorrência

O tipo de pesquisa de concorrência é ideal para definir estratégias com base no entendimento do cenário atual e seus riscos e oportunidades. Essa pesquisa consiste no processo de monitorar e analisar empresas que oferecem produtos ou serviços similares aos seus.

Dessa forma, você deve analisar os pontos fortes e fracos das marcas concorrentes. Para isso, tenha em vista quais estratégias de marketing eles estão utilizando, quais preços, canais de venda e demais informações relevantes.

Pesquisa interna

A pesquisa interna é também conhecida como pesquisa de satisfação. Nesse caso, essa ferramenta serve para coletar informações sobre aspectos internos da própria marca. Ela tem como objetivo ouvir o que os clientes pensam e entender os padrões de compra.

Para isso, é necessário pesquisar com quem já comprou ou compra frequentemente, além de analisar os produtos mais vendidos e toda informação interna que está à sua disposição.

Como fazer uma pesquisa de mercado na prática

Por fim, não poderíamos deixar de redigir um passo a passo simples para que você possa aplicar pesquisas em pequenas e médias confecções:

1. Defina um objetivo de pesquisa

Primeiramente, defina qual pergunta você quer responder com a pesquisa. Pode ser identificar tendências de consumo, entender melhor o comportamento do cliente, avaliar concorrentes ou mensurar a receptividade de um produto. Isso porque ter esse foco desde o início ajuda a direcionar o processo de forma mais eficiente.

2. Compreenda seu público-alvo

Saber com quem você está falando é fundamental. Portanto, investigue quem são seus consumidores, quais são seus hábitos, valores e interesses. Assim, quanto mais específicos forem esses dados, mais úteis eles serão na hora de desenvolver coleções e estratégias alinhadas com o perfil real do seu público.

3. Escolha o método e os canais de pesquisa

Você pode conduzir sua pesquisa por meio de questionários online, entrevistas, observações diretas, análise de redes sociais ou até visitas a lojas físicas e feiras do setor. Além disso, ferramentas como Google Trends, Pinterest e Instagram também oferecem dados relevantes sobre comportamentos e desejos emergentes. De todo modo, o ideal é combinar fontes para ampliar sua visão.

4. Reúna dados e identifique padrões

Ao coletar os dados, observe com atenção os comportamentos recorrentes: o que os consumidores estão procurando, quais reclamações aparecem com frequência e que tipo de produto ou estilo está ganhando espaço. Dessa forma, a análise ajuda a reconhecer oportunidades e ajustar o rumo das suas decisões.

5. Transforme as informações em ação

Assim, o próximo passo é aplicar os conhecimentos na prática: criar coleções mais alinhadas ao desejo do público, adaptar o mix de produtos, aprimorar a comunicação da marca ou mesmo repensar estratégias de venda. A pesquisa é útil quando se transforma em ação, e quanto mais bem fundamentada, mais relevante ela será para o seu negócio.

Conte com a Zanotti Elásticos!

Na hora de transformar sua pesquisa em uma nova coleção, contar com parceiros certos faz toda a diferença. Por isso, nós, da Zanotti, estamos ao lado de marcas e confecções que buscam criar produtos relevantes.

Oferecemos elásticos e aviamentos desenvolvidos com tecnologia, design e performance para atender às demandas do mercado. Assim, a cada nova tendência identificada, estamos prontos para entregar soluções, tudo para que suas criações cheguem ao consumidor final com ainda mais valor!

Agora que você já sabe como aplicar uma pesquisa, que tal explorar o nosso blog e conhecer mais matérias como essa para te inspirar?

Esperamos que este artigo tenha sido útil para você. Se você gostou, compartilhe com seus amigos, deixe seu comentário e continue acompanhando o nosso blog para mais dicas e tendências de moda.

Até a próxima!