Geração Beta: como preparar seu negócio para os consumidores do futuro

Você sabia que 2025 marca o início da Geração Beta? E, apesar dos membros mais velhos dessa geração não terem mais do que alguns meses de vida, já é possível se preparar e estudar para agradar esses consumidores do futuro. Afinal, entendê-los também nos ajuda a prever novas tendências.

Como vão se comportar as pessoas que já nascem rodeadas por Inteligência Artificial? E quanto aos pais delas? Foi pensando nisso que preparamos a matéria de blog de hoje: vamos abordar os aspectos da Geração Beta. Estudos apontam que as marcas terão que criar experiência de compra personalizada, mas tem muito mais!

Então, continue a leitura para saber tudo!

Tendências e previsões WGSN

Você já conhece a WGSN? Trata-se de uma das principais empresas de previsão e análise de mercado, principalmente para o universo da moda. Assim, com diversas pesquisas, essa ferramenta nos auxilia a identificar as novidades e tendências que farão sucesso nas próximas estações.

Então, vamos utilizá-la para conhecer e nos preparar para a Geração Beta!

Quem é a Geração Beta?

Primeiramente, compreendemos como Geração Beta, as pessoas nascidas entre 2025 e 2039, que sucedem a Geração Alfa e os quais serão 16% da população global até 2035 (McCrindle). O termo “Beta” foi popularizado pelo demógrafo Mark McCrindle, que os caracteriza pela forte interação com a tecnologia, inteligência artificial e por viverem um mundo cada vez mais conectado e em constante mudança.

E quando falamos delas, também estamos falando dos pais da Geração Z e Millennials. Por isso, as marcas devem adaptar as estratégias aos refletindo a evolução de seus valores e estilos parentais.

A Geração Beta será a primeira a testemunhar o século 22, um futuro abstrato com empregos que as pessoas ainda não conseguem imaginar. Assim, esse cenário ainda a ser determinado cria um terreno fértil para que as marcas e os varejistas estabeleçam uma conexão antecipada e criem a base para uma fidelidade duradoura.

Principais características da Geração Beta

A Geração Beta cresce totalmente imersa no universo digital, onde a hiperconectividade faz parte do dia a dia e a tecnologia é praticamente uma extensão do corpo. Acostumados com a personalização proporcionada por algoritmos, recebem conteúdos, produtos e experiências moldados aos seus gostos e interesses desde cedo.

Esse cenário, aliado ao acesso rápido e ilimitado à informação, estimula um aprendizado acelerado e uma grande facilidade para lidar com ferramentas digitais e novas formas de conhecimento.

Além disso, trata-se de uma geração que já nasce em um contexto de maior consciência ambiental, entendendo a importância da sustentabilidade e das práticas responsáveis para o futuro do planeta. Dessa forma, a constante transformação do mundo, seja por avanços tecnológicos, mudanças culturais ou desafios climáticos, também exige que sejam altamente adaptáveis, desenvolvendo flexibilidade e resiliência para se reinventar sempre que necessário.

Agora que sabemos mais sobre elas, temos algumas dicas e planos de ação para alinhar sua marca com as novas necessidades que vão surgir no mercado. Confira:

Crie espaços para a autodescoberta

Primeiramente, será essencial para atender às expectativas dos pais da Geração Z, que buscam formar filhos emocionalmente resilientes, confiantes e criativos. Para isso, é interessante oferecer ambientes imersivos e livres de telas, onde a interação e a imaginação possam florescer.

Assim, lojas que proporcionem experiências práticas, como áreas de brincadeiras independentes, oficinas de arte e espaços de personalização podem se destacar. Esses pais valorizam isso, pois entendem os malefícios da hiperconectividade!

Além disso, você pode investir em experiências que envolvam a família como um todo ajuda a criar vínculos afetivos e momentos memoráveis. Por exemplo: oficinas culturais, dramatizações e atividades ao ar livre não apenas estimulam a criatividade, mas também promovem empatia e consciência global.

De mesma forma, ambientes que oferecem desde zonas de brincadeira livre até eventos voltados ao bem-estar, como ioga para pais e bebês, tornam-se destinos de conexão e aprendizado. Isso fortalece a relação entre pais e filhos enquanto criam associações positivas com a marca.

Apoie escolhas éticas da Geração Beta

Em segundo lugar, apoiar escolhas éticas é um caminho estratégico para conquistar a confiança dos pais da Geração Z. Afinal, eles estão profundamente comprometidos com a criação de um mundo mais sustentável para seus filhos.

Para eles, marcas que adotam práticas de gestão ambiental e demonstram um propósito claro ganham relevância e lealdade. Assim, isso inclui desde o uso de materiais ecologicamente corretos e processos de produção responsáveis até ações concretas de preservação e compensação ambiental.

Mais do que vender produtos, as marcas precisam comunicar seu compromisso de forma transparente e tangível, isto é: mostrar como suas ações contribuem para um futuro melhor. Portanto, pode envolver a rastreabilidade de materiais, certificações reconhecidas e parcerias com iniciativas ambientais de impacto real.

Humanize o varejo omnicanal

Humanizar o varejo omnicanal significa encontrar o equilíbrio entre tecnologia e contato humano. Os novos consumidores crescerão cercados por dispositivos de IA, desde monitores de sono até ferramentas que acompanham cada marco do seu desenvolvimento.

Por isso, oferecer experiências de compra personalizadas é fundamental, mas é igualmente importante incluir interações humanas que transmitam cuidado, segurança e empatia. Afinal, esses fatores aliviam a preocupação dos pais em relação à exposição excessiva das crianças ao digital.

Dessa forma, para conquistar a confiança dessas famílias, as marcas devem transformar o omnicanal em um espaço mais significativo e emocionalmente relevante. Isso pode incluir atendimento híbrido, com especialistas disponíveis tanto online quanto em lojas físicas, integração de storytelling que conecte o produto à vida real e ações que promovam conexões genuínas entre marca, pais e filhos.

Ajude os pais a permanecerem fiéis a si mesmos

Apoiar os pais a permanecerem fiéis a si mesmos é entender que, para a Geração Z, a chegada de um filho não significa abrir mão de quem são. Isso porque muitos temem perder parte de sua identidade na maternidade, e as marcas têm a oportunidade de quebrar esse ciclo.

Mas como? Oferecendo produtos e experiências que integrem os bebês ao estilo de vida e aos interesses já existentes desses consumidores. Assim, isso pode significar desde acessórios funcionais, mas com design alinhado ao gosto pessoal, até experiências de lazer adaptadas para incluir a presença da criança.

Portanto, ao criar soluções que respeitem e valorizem as paixões e hobbies dos pais, as empresas se colocam como parceiras no processo de manter viva a própria essência. Além de gerar identificação e fidelidade, essa abordagem reforça relevância, inovação e consciência. E ela mostra que é possível manter a individualidade e as pequenas alegrias que já faziam parte do cotidiano ao criar um filho.

Esperamos que este artigo tenha sido útil para você. Se você gostou, compartilhe com seus amigos, deixe seu comentário e continue acompanhando o nosso blog para mais dicas e tendências de moda.

Até a próxima!